厦门广告业如何能够不再三级？
来自厦门日报的消息:今年起广告业对外资全面开放，外商可以在中国建立独资广告公司。对于“外来和尚”的介入，厦门广告业界虽然有担忧，但更多的是期待其能激活和规范厦门的广告市场。
“狼”会不会来？
在一些广告人士看来，像厦门这样一个广告业既不发达也不落后的地区，首先面临的不是如何应对外资进入，而是外资会不会选择厦门作为其首批开疆拓土基地。
厦门大学文学院副院长陈培爱教授认为：“厦门广告业成长了二十余年，但目前仍没有强势的广告公司品牌，所以暂时还不可能成为外资争夺热点，可能需要2-3年时间平稳过渡。”
厦门大学新闻传播系朱月昌教授则表示：“厦门目前引入外资采取合资方式的只有博美广告这一家。正是因为厦门外资进入比较少，和它所处的中等发展状态，厦门广告业还存在空白，这使得它可能会成为外资的关注点。”
突破广告公司的郭肖华经理则认为，鉴于厦门地区的特色特别是它的对台优势，一些公司可能会将厦门作为窗口。特别是去年以来，北京、上海、广州的许多广告公司开始在这边设办事处，或者合并当地的广告公司，进入到这个市场，接下来就是外资的进入了。郭经理个人估计2006年外资会进入到厦门的广告业。
大品牌期盼外来和尚
郭肖华告诉记者，厦门广告业有一个“怪”现象，厦门及其周边地区高端品牌服务的几乎都是外地广告公司，不乏有外资背景的大广告公司，厦门广告公司通常只做执行层面的东西。
郭肖华认为，造成这种情况的原因，首先是两者发展不对等。厦门企业还没成为驰名商标之前都与本土广告公司联系。但企业发展起来后，本土的广告公司无法跟上它的发展步伐。其次是心理原因。企业已然有一种约定俗成的想法，他认为做广告厉害的就是在北京、上海、广州。
“企业总是觉得‘外面的和尚会念经’。”郭经理说，“广告人才也认为要做成功的广告人就非得去广告业发达地区。正是这些因素的恶性循环使得厦门的广告业一直止步不前。”
利用客群差异生存
对于外资广告公司的进入，不少广告公司老总却并不担心。他们表示，如果外资广告公司进入，首先抢占的是那些本来就会到北京、上海找4A广告公司的高端客户，对大部分中小广告公司现有的中低端客户影响不大。毕竟，外资广告公司动辄几十上百万的服务费用还不是这些中小企业能够负担的。
他们同时也承认，如果丢失高端客户，长期在低价位拼杀，厦门广告业自然陷入“人人有粥喝，谁都吃不饱”的混乱状态，行业自身难以做强做大，也就没有与本土大品牌匹配的广告公司，这个问题在外资广告公司进入后会变得更加突出。
艺美广告的负责人说：“虽然其带来的冲击在所难免，但厦门广告人也很期待能与发达的外资广告公司‘亲密接触’。”
朱月昌教授也指出，外资的进入将激活厦门的广告业，让行业从封闭、半封闭状态转变成一种开放姿态，完全走上发展道路。
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“狼”会不会来？
在一些广告人士看来，像厦门这样一个广告业既不发达也不落后的地区，首先面临的不是如何应对外资进入，而是外资会不会选择厦门作为其首批开疆拓土基地。
厦门大学文学院副院长陈培爱教授认为：“厦门广告业成长了二十余年，但目前仍没有强势的广告公司品牌，所以暂时还不可能成为外资争夺热点，可能需要2-3年时间平稳过渡。”
厦门大学新闻传播系朱月昌教授则表示：“厦门目前引入外资采取合资方式的只有博美广告这一家。正是因为厦门外资进入比较少，和它所处的中等发展状态，厦门广告业还存在空白，这使得它可能会成为外资的关注点。”
突破广告公司的郭肖华经理则认为，鉴于厦门地区的特色特别是它的对台优势，一些公司可能会将厦门作为窗口。特别是去年以来，北京、上海、广州的许多广告公司开始在这边设办事处，或者合并当地的广告公司，进入到这个市场，接下来就是外资的进入了。郭经理个人估计2006年外资会进入到厦门的广告业。
大品牌期盼外来和尚
郭肖华告诉记者，厦门广告业有一个“怪”现象，厦门及其周边地区高端品牌服务的几乎都是外地广告公司，不乏有外资背景的大广告公司，厦门广告公司通常只做执行层面的东西。
郭肖华认为，造成这种情况的原因，首先是两者发展不对等。厦门企业还没成为驰名商标之前都与本土广告公司联系。但企业发展起来后，本土的广告公司无法跟上它的发展步伐。其次是心理原因。企业已然有一种约定俗成的想法，他认为做广告厉害的就是在北京、上海、广州。
“企业总是觉得‘外面的和尚会念经’。”郭经理说，“广告人才也认为要做成功的广告人就非得去广告业发达地区。正是这些因素的恶性循环使得厦门的广告业一直止步不前。”
利用客群差异生存
对于外资广告公司的进入，不少广告公司老总却并不担心。他们表示，如果外资广告公司进入，首先抢占的是那些本来就会到北京、上海找4A广告公司的高端客户，对大部分中小广告公司现有的中低端客户影响不大。毕竟，外资广告公司动辄几十上百万的服务费用还不是这些中小企业能够负担的。
他们同时也承认，如果丢失高端客户，长期在低价位拼杀，厦门广告业自然陷入“人人有粥喝，谁都吃不饱”的混乱状态，行业自身难以做强做大，也就没有与本土大品牌匹配的广告公司，这个问题在外资广告公司进入后会变得更加突出。
艺美广告的负责人说：“虽然其带来的冲击在所难免，但厦门广告人也很期待能与发达的外资广告公司‘亲密接触’。”
朱月昌教授也指出，外资的进入将激活厦门的广告业，让行业从封闭、半封闭状态转变成一种开放姿态，完全走上发展道路。
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