媒介策略
根据市场潜力分布和目标群体收视习惯，选择最优化电视媒体发布方案；同时，实现与网络的跨媒体整合。
在其他媒体方面，以科学的媒介整合立体发布方案，实现360º接触，创造强大的营销势能。针对目标群体媒体接触行为研究结果，选择最优路线的公交车广告，路牌广告也同时铺开。地铁平面广告与站台电视广告相互配合，优势互补。雀巢本身所拥有的售卖机液晶电视也滚动播出“冰抖”广告。
以促销以及PR活动为中心，整合电视、电台、网络和报章媒体，捆绑配合，整体发力。
媒介费用支出
1000万元到5000万元人民币。
媒体种类
电视、广播、互动/网络、售点广告（POP）、户外媒体、公共关系。
其他辅助营销传播手段
售点广告完善的POSM系统，将传播延伸到最后一米，促成购买行为的最后实现。
在全国各大城市举行路演（冰抖大赛等），紧扣概念主题，形成合力，达成与消费者的深度沟通。
借助网络平台，创造各种消费者沟通参与的形式（精彩结局DIY，获奖者感言，今夜梦想大评选，等等），加深体验。
营销手段：买赠（每小时送一部ipod nano）；现场试饮活动；在麦当劳店内销售。
效果证明
根据ORACLE市场调查公司提供的数据，冰极上市后全面完成了事先设定的市场及沟通目标。
市场方面：在各个主要城市，冰极成为冰茶品类中第一指向购买品牌；在十几岁以及年轻成年人消费群中，冰极已经成为品类中的领导品牌。
沟通方面：在消费者心中清晰地植入了“超级冰凉”的产品印象，实现了USP的树立；建立了“抖”的独特品牌资产，在消费群中具有非常高的记忆度；冰爽、年轻、时尚、有趣、活力、焕然一新、外国品牌这些关键词，被高度集中提及。
雀巢冰极网站实现平均每天25万次的高点击率。
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