全球广告市场的发展及水平分布，显示出一个相当强的规律性，这就是广告业的发达程度，取决于该地区或该国家的技术发达水平和商品经济发达状况。一些西方经济发达国家的广告业的发达和组织职能的完善，莫不与商品经济发达和社会生产的空前规模有着必然的联系。这从广告费支出与一些国家的国民生产总值的比例率可以看出来。
经济发达、人均收入高的国家，其广告费用支出越高，广告费用总额所占的国民经济总产值的比例也越大。据世界广告协会1986年统计，人均广告费支出最高的是美国，人均400美元，其次是芬兰、瑞士和丹麦，人均在200美元以上；人均广告支出费在100美元以上的有9个国家他们分别是：加拿大、挪威、日本、澳大利亚、英国、联邦德国、瑞典、新西兰等，都是商品经济和工业水平高度发达的国家。世界人均广告费支出为51．43美元（1986年），其中人均支出50美元以上的只有21个国家和地区。
从广告业自身的发展情况来看，目前在世界广告业普遍出现这样的发展趋势：
1．电子信息对广告业的渗透极为引人注目。由于大规模的应用现代通信技术和计算机信息处理技术，广告活动朝着为广告主提供完善的信息服务的方向发展，为生产企业在市场调查、产品设计、生产和销售以及售后服务等方面提供全面的咨询服务，并帮助企业进行决策分析。而这种发展倾向的总的体现，就是广告活动的整体策划技术的普遍推广。
2．由于传播媒介多样化，广告形式不断创新。现代广告不仅具有利用直接媒介传播广告的广告形式，如电视广告、广播广告、印刷刊物广告和邮寄广告等，而且发展出许多新的广告形式，如实物馈赠等。同时，还通过展览会、博览会和各种具有广泛影响的集会，开展大规模、综合性的广告活动，扩大广告的影响。
3．现代广告，比以往任何时候都更加注重广告的效果测定和信息反馈，并使调查活动成为一种行业行为。70年代以后，在国外相继出现一些大规模的调查公司，他们采用各种科学的调查方法和调查技术，对广告前及广告后的市场情况进行调查，从而为开展更加有效的广告活动提供科学依据。
4．对广告行业的管理趋于严格。各国政府或通过立法、或通过行业协会的自律行为，对广告加强管理，从而达到规范广告行业的健康发展的目的。
5．广告活动具有世界化、全球化倾向。由于现代工业的发展，社会化的大生产已达空前规模，许多工商企业及其产品已突破地域的限制，成为具有世界意义的事物，全球市场也向统一市场发展，因此出现了大量的国际间广告活动。由于政治、法律、经济和文化背景的原因，国际广告面临着全新的课题。
6．国际广告业的合作进一步发展。为协调各国广告业的发展，国际广告界相继成立了各种行业性协会组织。1938年，国际广告协会创立，并在各大洲相继成立广告协会。这些国际广告组织积极地开展国际合作活动，举办各种会议和展览，并经常举办各种培训班，为一些国家培养广告专业人员。同时，由于商业贸易的国际化，各国的广告公司或广告组织也经常组织国与国之间的合作。
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