压抑的都市人需要酣畅淋漓的情绪刺激

    除了上面提到的“8心8箭水晶钻吊坠”的广告之外，侯总还另外为一个号称“手表中的劳斯莱斯”的腕表品牌推广旗下多款产品。记者注意到，在这些广告中，侯总无一例外地表现出了对于产品卓越性价比几乎“忍无可忍”的疯狂姿态，以及对于大量因行动不及时而错失购买机会的消费者的痛惜心情。

    比如，在推销“8心8箭”的水晶钻吊坠时，他先是面带微笑地安静旁听主持人与珠宝鉴定师关于产品“顶级车工”以及相关行业报价的讲解。在这个过程中，他的脸部表情逐渐变得严肃而凝重，先是紧咬下嘴唇拼命点头表示赞同，随后当他在解释定价原理时，更是激动地将手臂在胸前大力挥舞，并声嘶力竭地喊出所谓“998！”的破盘价，甚至一度喘着粗气敲打主持人及鉴定师的肩膀，要求对方充分重视这个千载难逢的良机，而后更是不能自控地一拳捶在面前的桌子上。

    “看似失控的情绪是这则广告中最打动人心的元素”，华夏心理网的资深心理咨询师荀焱告诉记者，侯总的表现在某种程度上已经脱离了广告人“以产品为中心”的传统定义，相反，他酣畅淋漓的情绪反应使得整个广告出现了另一种类似于戏剧化“表演”的效果。

    现代社会的生存压力与竞争规则让很多人都不得不刻意压抑自己的各类本能情绪，比如愤怒的时候要假装平静，快乐的时候要假装深沉，悲伤的时候要假装坚强等等。因此，当侯总以一种前所未有的激烈方式来推销产品时，他看似已经失控的情绪其实恰恰成为看客眼中最宝贵的东西，具有非常大的震撼力。

    奴仆式姿态满足大众“施虐本能”

    从侯总的广告最初进入大众视野至今，短短2个月的时间，这位被形容为“嚣张甚至癫狂”的广告人就已经笼络了大量的粉丝。这些狂热的粉丝自称“猕猴”（“迷侯”的谐音），在百度、天涯、猫扑等社区都创立了自己追星的专属贴吧，并热衷于交流关于侯总的一切，而相关帖子的最高点击率也已经突破10万。

    很多网友表示，“每天睡觉前在电视中重温一遍侯总的广告”已经成为很多“猕侯”晚间的“法定程序”，更有不少人将侯总誉为赶超赵本山、范伟的“金马影帝”，并强烈呼吁将他的声音制成手机铃声，以便随时随地拿出来与更多的人分享。

    然而在“猕猴”们一片空前高涨的热情中，记者也发现了一个有趣的现象，这群所谓的粉丝并不是一群普通的追星族，他们一边辗转于各大论坛卖力地宣传侯总，一边却也在聚众频频出侯总的洋相。有“猕猴”爆料，侯总推销的“8心8箭水晶钻吊坠”其实只不过是人民币成本几分钱的廉价玻璃；也有“猕猴”经常拨打销售热线恶搞接线员，而关于侯总的评价，在论坛中排名前三位的则依次是“SB”、“大忽悠”和“影帝”。

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    荀焱表示，“施虐”实际上是源于人类原始的动物本性———攻击与占有，但不是所有的“施虐”都体现为直接地“奴役他人”，另外一类比较典型的施虐方式是以玩弄他人的感情为乐。“侯总营造出的‘奴仆感觉’使他每一次在电视上疯狂推销产品时，都会激起看客们的施虐冲动，人们通过谩骂、爆料、恶搞等方式来不断明确自己的‘主人’身份，并且在侯总下一次依然无怨无悔地出现在银幕上时，获得前所未有的心理满足。”

    “声嘶力竭”填补“人际真诚”缺憾

    虽然网络上关于侯总的评价，大体上是“笑中带骂，骂中带笑”，但是荀焱同时指出，侯总的走红在某种程度上说明，当前关于“人际真诚”的心理缺憾已经进入了比较严重的阶段。

    广告中，侯总的一个被众多“猕猴”津津乐道的招牌瞬间是在一番关于所谓“破盘价”的大吼大叫之后，激动得一副已经“无语”的样子，狠狠将头偏向一边，似乎在拼命控制自己的情绪以至不会当场昏倒。这样近乎于“悲愤”的状态使你感觉有人真心对你已经达到了“声嘶力竭甚至歇斯底里”的水平，而这恰恰是现代人最隐秘也最强烈的心理需求。

    在优胜劣汰的残酷竞争中，过于功利化的交往模式使很多人早已身心疲惫，厌倦不堪，而缺乏真诚的人际关系又使人在感受到“爱”的缺失后也对自身的生存环境产生了焦虑的不安全感。因此，侯总在广告中恨不得“掏心挖肺”的疯狂推销方式通过“听觉刺激”、“视觉刺激”等多种途径，在某种程度上填补了人们内心关于“难觅真诚”的缺憾。

    荀焱告诉记者，侯总的走红并非有些人认为的那样，是“小丑当道，不可思议”，“相反，他招牌式的声嘶力竭已经打破了广告关于‘产品———消费者’的传统模式，而变成了‘人———人’的直接互动，而这种互动是当下人们最缺乏的东西。”

    更多声音

    “猕猴”眼中的侯总

    ·原来以为一到午夜，只能看一些隆胸、减肥、壮阳的低级广告，现在有了侯总，简直就是黑暗中的一道光芒，让我对电视恢复了信心，原来广告比连续剧更吸引人。

    ·他的广告一听就是通篇屁话，只有小朋友才会上当。而且夸张的表情与声嘶力竭的吼叫在夜晚真是令人作呕，佩服他的脸皮啊！

    ·侯总的节目已经不是普通意义上的广告，而是一场让郭德纲脸红，让赵本山惭愧的娱乐盛宴，我们坚决支持侯总将娱乐进行到底！

    ·在朋友的推荐下看了侯总卖表的广告，当场都笑喷了。然后马上推荐给老婆看，老婆也笑得不行了。侯总太有才了！我们已经决定把这个广告当作睡前的娱乐活动，感谢侯总让我们每天都能笑得那么开心！

    ·近来网上有人模仿“侯总”，那人自称“王总”，论语气论表情论口才，统统都差远了！我们应当团结起来坚决抵制这种无耻行为，支持正版，支持我们心目中独一无二的“侯总”！