一项对央视广告监测的数据表明，截止2006年9月底，国内时装业广告投放超出了去年同期200％，有可能连续第三年成倍增长。专家认为，这标志着中国的服装产业开始由低层次的价格竞争和肤浅的品牌竞争向着品牌文化的建设迈出了重要的一步。近几年，服装代言、美女秀习惯了吸引大众的眼球，但国内缺少真正意义上的国际品牌。而最近正在播放的服装广告都开始注重对品牌文化和个性的塑造。央视的广告投放只是一种表象，而这种表象背后所孕育着的中国服装行业的文化突围，才真正让我们看到了行业的未来。

　　令人生畏的福建军团

　　从上世纪80年代开始，中国男装就开始了梦的征程。20多年过去了，中国男装伴着鲜花冒着风雨，打造出了中国男装三生代——20年前的温州老板，10年前的珠三角老板，如今的晋江老板。几年来，福建的品牌如雨后春笋般惊艳中国服装业，市场主流的地位无人质疑。福建军团是如何实现异军突起的？

　　在模仿中创新

　　福建兵团最近几年迅速崛起为集团军中一支令人生畏的主流势力，包括七匹狼、柒牌、才子、利郎、九牧王等。福建军团崛起被称为后温州现象，初模仿加工+明星模式，后围绕夹克的“商务＋休闲”的概念，以“品牌文化＋央视轰炸＋招商代理＋连锁加盟”的创新模式，创造了福建军团飞速崛起的服装业奇迹。

　　福建军团创新性推出商务休闲夹克的新产品类别，并将这种商务休闲夹克进行一种全新定义，称之为“新便衣”，开拓了自己的蓝海战略，形成了一个新的服装产业，并牢牢占据领先者地位。目前渠道重心放在二、三级市场，以不断的招商、连锁专卖店的扩张，逐渐形成覆盖全国的销售网络。

　　CCTV+明星电视广告

　　品牌就是生产力，福建军团深谙其道。在服装产业，近年来福建老板的大手笔令人耳目一新。2004年起，福建共有20多家企业与央视合作，在CCTV-1每晚《新闻联播》、《焦点访谈》前后的黄金招标段竞相投放广告。其中利郎、七匹狼、柒牌、劲霸等都是借助招标段这一中国名牌企业“龙门榜”，从南方市场渡过长江，卖到了全国。

　　与福建军团相比，在浙江的电视广告市场中，从2001年1月到2002年4月，服装类电视广告的投放额以刊例价计将近2亿元，占总投放量的2.6%左右。但投放的品牌却非常繁杂，单个品牌的投放量普遍较少，只有雅戈尔、杉杉、太平鸟等著名品牌稍显突出。同时，浙江电视广告市场中服装广告的投放还有一个非常明显的特征，就是大多在地方电视台投放，而不是在省级台投放。在各地方台中，又以温州市场的投放量为最。再从投放品牌的类别来看，一般投放量较大，广告表现较好的品牌都是西服或者如美特斯·邦威之类的休闲服。其他品牌虽然在电视中投放了一些广告，但都以告知性的文字类或介绍类广告为主，其目的只在于直接促进销售，而非品牌塑造。