在电影营销中，植入赞助商的广告的手法通常有一个正式的名称———电影隐性广告，而商家则将之称为“植入式营销”，这在好莱坞早已经不是什么新鲜事。1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。到20世纪70年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称，后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。
这次《变形金刚》渗入了这么多广告，跟该片监制斯皮尔伯格也不无关系，他可是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在他的《E.T.外星人》中，有用里斯糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影热播，里斯糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增65%。之后，美国电影中的隐性广告就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视。斯皮尔伯格作品《少数派报告》又成为了另一里程碑，片中使用了15个品牌，包含了14个完整的商业广告和15个较短小的广告，获利2500万美元，相当于电影总预算的1/4。所以，《变形金刚》贯彻了斯皮尔伯格的一贯传统，影片中的特效制作高达1.25亿美元，怎么能少烧点钱？自然是靠赞助厂商和影片中的植入广告。
据了解，在美国，2/3的电影业收入来自于增值部分，包括植入式广告、衍生后产品开发等等，而美国主要电视网的电视剧有75％资金来源于植入式广告。在美国，甚至有专门负责联络电影隐性广告的公司，如洛杉矶的“拍摄它”。也有越来越多的广告主为加大品牌植入式广告的投入成立专门代理公司，比如，福特公司2005年在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。正如全球品牌内容营销协会美国分会主席辛迪·开来普斯所说，广告正从打扰时代进入到一个植入时代，而影视就是最好的载体，因为电影不但在影院放映，还可以在电视、录影带、VCD中播出，不但播放一次，而且可播放无数次，甚至几十年。
植入式广告也已令国内影视界受益
在内地，想起隐形广告，观众们会想起《大腕》、《手机》、《天下无贼》这几部贺岁电影，在这之前，内地还没有植入式广告。据了解，一部《手机》，仅仅摩托罗拉公司的赞助就达700万，从电影开场高速旋转的388c，到结尾令严守一观之色变的A760,出现了许多次手机特写。片中所有的手机都是摩托罗拉，严守一用彩信388c、费墨用T720、沈雪用V860、大段用V70、春燕脖子上挂着E380,武月用以要挟严守一的超级武器则是E365。到了《天下无贼》的时候，影片还没发行，植入式广告品牌就有了18个，赞助已达2000万。所以，《天下无贼》中的演员开的是宝马，用的是佳能相机、诺基亚的手机，电脑则是惠普的。用有商业头脑和广告背景的王中军的话说，这不仅是零成本的买卖，而且还解决了道具。
对于片商来说，渗透式广告首先所带来的是降低成本和投资风险，王中军说：“电影收入原来只重视影院票房，现在在我们的营销概念中，已经转变成以广告销售、版权交易以及后产品开发等收入为主、影院收入为辅了。”（肖扬）
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