【中国广告门户商务服务网】从一枝独秀的“超女”到蝴蝶效应般的各大“秀”场，2009年中国电视综艺节目的竞争进一步升级和白热化。在这种背景下，传媒市场必将发生新的洗牌、分工和规则再造。
大规模海选，高强度现场直播，整合营销式的立体宣传，决定了真人秀时代的娱乐节目需要的不仅是技术和创意，更是财力、人力、资本等综合实力的比拼。
如2006年东方卫视《加油！好男儿》制作成本1000多万元，为节目宣传与其他媒体置换的广告约3000万元。2007年，大型真人秀节目的投入再次升级，有报道称，湖南卫视为《快乐男声》节目宣传与其他媒体置换的广告约5000万元，加上节目投入，《快乐男声》的投入应在6000万元以上，而进入2009，选秀节目的制作成本门槛都已经超过千万，“这等于是电视界的‘大片’，舍不得投入就不会有产出。”江苏卫视某制片人对记者说。
中国电视娱乐节目在经历了2000年各家电视台一哄而上、2003年央视重新崛起、2005年“超女”引发竞争升级之后，城市电视台制作力量薄弱，在2006年已逐渐退出竞争，弱势的省级卫视也逐渐被边缘化。未来中国娱乐电视将成为“豪门”专利。2009年真人秀节目在全国范围内真正有影响力的不过三四家。对于缺金少银的地方电视台而言，这是一道跨不过的高门槛。大投入当然带来大产出。2005年《超级女声》的火爆带动了湖南电视台的广告收入，湖南卫视综艺娱乐节目广告投放额为8.39亿元，单蒙牛一家的冠名费以及后续支持就达9400万元，2006年4月15日，《超级女声》举行广告招标，仅凭20个标的物就揽入1.3376亿元，优秀娱乐节目对广告主的吸引力可见一斑。
在可以预见的未来，中国电视综艺节目的制作，将演变为一场以资本为后盾的豪门之争，几大卫视的竞争背后真正的操手将是资本和实力。
新闻、电视剧、综艺节目向来是三分荧屏天下，目前国内各大卫视新闻和电视剧的竞争已经进入了白热化阶段，相比之下，综艺节目自从选秀大热后，便一直陷入低谷，除了《快乐大本营》这棵常青树外，叫好又叫座的综艺节目几乎难觅踪迹。不过，眼下一股全新的综艺旋风正悄然刮起。多档综艺节目在今年暑期档闪亮登场，和以往的“一窝蜂”不一样，这轮综艺节目的竞争明显呈现差异化，各家电视台纷纷开发资源创办新型综艺节目，有望迎来荧屏百花齐放新局面。
综艺出击，特色为王
●开发“零点黄金档”
安徽卫视打造《非常静距离》
明星永远是综艺节目不可或缺的主角，从目前记者了解到的几家卫视的筹备情况看，也的确如此。
在电视剧播出方面独占鳌头的安徽卫视，为了进一步强化其晚间时段的优势，有意将零点打造成黄金档，开办了新节目《非常静距离》，每周一至周四的晚间零点播出，节目定位为以主持人为中心的访谈类节目。主持人李静在内地娱乐圈人脉很广，而她也以轻松且不失深度的访谈风格受到观众的喜爱，之前由她主持的《超级访问》已经培养了很多观众。
这次与安徽卫视合作的《非常静距离》，时段安排在晚间零点档，收视群定位为白领，节目带有明显的美式“热”谈话风格，人生故事、情感故事将作为访谈节目的切入点，嘉宾选择紧贴娱乐圈热点，并与卫视重点剧目及大型活动互动，节目现场更有劲爆的DJ即兴创作，激活观众的参与热情。
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