2007年5月14日晚，宋秩明、庄淑芬来到北京大学图书馆北配殿，和广告学、传播学及营销学等相关专业的同学就行业发展的最新动向、广告行业急需哪些人才等话题进行沟通，数百名同学聆听了两位广告业顶级人物的精彩演讲。这是由中国4A广告协会组织的“中国4A大师走进高校全国巡回演讲”的启动仪式。 2005年以来，中国广告业在行业管理层面正在发生微妙的变化。2005年底，中国广告主协会、中国商务广告协会等行业性协会先后成立，这些协会都陆续组织了一些行业性的活动，尤其是商务广告协会的分会中国4A广告协会，自去年举办广告创意金印奖之后，2007年隆重推出“中国4A大师进高校全国巡回演讲”活动。这次活动为期一个多月，纵贯北京、上海、深圳三个城市的7所重点高校，并先后由46位广告大师进行52场演讲，堪称国内广告业有史以来最大规模的高校巡回演讲，在业界形成了一个新的高潮。 已经持续了十余年的以中国广告协会为主导的原有的行业格局似乎被撼动了。
长期以来，中国广告协会在中国广告业从行政管理向行业管理的转型中扮演着重要的角色。不可否认，行业协会在规范成员单位行为，净化行业风气和为成员单位提供增值服务等方面很有作为，为中国广告业的发展做出了很多贡献。 但是，行业协会在转型期的双重角色，以及在发展初期由于各种原因导致的不完善，使得中国广告类行业协会在广告业中经常成为争议的焦点。近年来，不满意似乎是行业中对中国广告行业类协会的一种普遍的情绪。
如果集管理者、经营者和服务者三个角色于一身，行业协会必定很难客观地协调行业内部以及行业同社会的各种关系，完成行业协会对行业发展所承担的功能和作用。而且一旦有意无意地把管理和经营置于服务之上，至少让行业中的同仁有这种感觉，对行业协会来说实际上是本末倒置，在行业中的威望和影响力无疑会受到冲击。
在中国广告业发展面临挑战的时刻，广告业存在众多问题及需求：广告业整体社会地位的提升、政府和社会的理解与支持、本土广告公司发展理论的缺失、广告人才流向的引导、广告行业发展和谐氛围的营造、广告专业信息的缺乏等等，这些问题和需求不是一两次论坛和评几个奖项、组团出几次国就能解决的。 行业协会所习惯依托的行政管理的光环正在淡化和消融，广告行业也是如此。从广州市广告协会、成都市广告协会等相继与工商脱钩，可以看出广告类协会在职能角色上所作出的探索。而广告主协会、商务广告协会以及中国4A广告协会的成立及影响力的提升，又引发了我们对行业协会各种问题的更深入的思考。
今天，中国广告业行业协会应当认真审视自身的职能，准确定位，这是一个严肃话题，其意义不言自明。
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