奥运广告大战硝烟弥漫 本土PK外资孰赢孰败
距离2008年8月还有一年，但北京奥运赞助商之间的广告大战早已硝烟弥漫，本土品牌与外资品牌的赛跑已提前进入冲刺阶段。
根据市场咨询公司CTR媒介智讯最新统计，在今年前三个月，11家北京2008年奥运会合作伙伴（8家为本土企业）的广告投放总量高于12家国际奥运会全球合作伙伴（除联想外均为外资跨国企业）。但后者在第二季度明显发力，根据今年上半年统计，国际奥委会全球合作伙伴的广告投放量比去年同期增长17％，近50亿元；北京2008合作伙伴增幅只有2％，近40亿。
不过就单个企业而言，今年上半年广告投放最多的奥运合作品牌还是本土品牌——中国移动！超过20亿元的广告投放量让落在其后的三大外资品牌可口可乐（近15亿元，增长37％）、强生（近12亿元，增长39％）和麦当劳（近10亿元，增长31％）望而兴叹。排在之后的伊利、海尔、联想三大国有企业的广告投放总量与大众、三星、阿迪达斯也相差无几。
CTR的统计范围包括报纸、杂志、电台、户外和电视五大类媒体，其中今年上半年在电视、电台和杂志的广告投放量都比去年同期有两位数增长。CTR的统计不包括网站，而面对日趋激烈的广告大战，网站之间为争夺广告资源的竞争也日趋激烈，新浪、网易和腾讯在不久前还宣布联合成立“奥运报道联盟”。（龚华）
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