好剧终究随流水，自办节目傲东风
既然一个频道的长期综合收视率如此重要，那么又是什么决定着频道的这个收视平台，决定着这江水的真实高度呢。首先，收视平台的主宰是自办栏目。长期以来，电视从业人员都有一个误区，认为电视剧决定着频道的综合收视率。短时间也许是这样的，但这种影响力是具有量限的，是短暂的。这是因为剧与剧之间的差异，不同的电视剧收视具有很大的波动性，很难稳定和延续，加之是外购节目客观的不确定因素太多。只有土生土长的自办栏目才是频道收视平台的决定性因素，它就像是电视台自己养大的孩子，是电视传媒之本，是向市场提供的可以展示自己“硬功夫”的最主要产品，也是最能体现频道品质和竞争实力的节目，因此和电视剧不同，自办栏目与频道之间存在着一种天然的依附性。湖南经视台也曾通过数据分析得出过类似研究结果：“湖南经视频道的平均收视率的敏感性平台上浮一个点，0.8个点归功于自办栏目，余下的0.2个点才是电视剧的作用。”可见自办栏目的变化是基础性的，它决定着频道的长期收视率，决定是一个频道收视平台的高低。因此只有自办栏目品质提高了，收视表现好了，一个频道的综合收视率才能稳定下来，收视平台才能越来越高，才能越来越好。其次，品牌影响力是影响频道收视平台的深层次因素。一个频道的品牌影响力是由资金、人才、技术、规模、管理水平等综合因素决定的，是一个电视台长期需要追求的目标，是一个电视台综合实力的集中体现。关于如何办好自办栏目以及如何提高频道品牌影响力这样的话题，业内已有不少文章，本文不再赘述。
了解了这些，在面对数据的涨涨落落时，在面对好的电视剧的收视表现不尽如人意时，我们将不再手足无措，心跳不已；而是通过不同角度的分析，找出真正原因，从而做到胸有成竹，心中有数。总之，我们必须尽一切办法建设各频道的收视平台，只有水涨了，船才能高！
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