中国媒体企划奖是中国广告协会于 2004 年设立的。这个奖项的设置，旨在向中国传媒业表彰那些在实施自身品牌形象中取得成功经验的优秀媒体，将通过对各类型媒体优秀案例和产品的评选，促进媒体自身的品牌建设，为广告主和媒体之间搭建沟通的桥梁，促进广告主、广告代理公司和媒体之间的合作。为媒体行业树立典范。

作为目前国内唯一以媒体作为参赛单位的奖项， 2007 年中国媒体企划奖将进行“媒体品牌策划”和“媒体产品创新”两方面的作品征集和评选。

2007 中国媒体企划奖之品牌策划奖

　　“品牌策划奖”是指媒体在自身的品牌建设方面所进行的宣传策划活动，如电视、网站等媒体对频道、专栏节目的宣传包装及品牌的策划，户外媒体的品牌推广等。

一、参赛对象

　　媒体及媒体广告经营部门

二、参赛案例要求

　　( 一 ) 凡 2006 年 7 月 1 日 — 2007 年 6 月 30 日 在中国境内运作实施并取得一定效果的媒体自身宣传推广的案例。

　（二）报送的案例要求是活动的全案，包括：

　　活动推广的市场概述、推广目标、创意策略、推广策略及执行手段、投放策略及投放预算、效果证明等， （仅仅涉及其中某一方面的案例不属评选范围之内） 。同时必须提交案例效果证明材料及相关活动证明材料 （含有活动内容的影视样片及平面样报等） 。

　　（三）参赛的媒体单位必须严格按照中国媒体企划奖工作委员会制定的参赛作品要求，如实填写附件一《中国媒体企划奖（品牌策划奖）参赛表格》；并同时提交相关证明材料（含有活动内容的影视样片及平面样报等），这对于作品评审非常重要。

　　（四）参赛者必须提供报送案例的光盘，包括案例本身和证明材料。

三、参赛案例类别

　　电视类，报纸类，期刊类，广播类，户外类，新媒体类等。

四、参赛办法

　　（一）参赛的媒体单位按照附件一《中国媒体企划奖（品牌策划奖）参赛办法》要求报送案例。

　　（二）参赛的媒体单位须在截稿日期前将所有参赛案例资料及参赛费汇至“中国媒体企划奖”工作委员会，并注明“中国媒体企划奖（品牌策划奖）”字样。

五、截稿日期

　　所有参赛资料须在 2007 年 7 月 31 日 前邮寄或送达“中国媒体企划奖”工作委员会指定的地点。

六、参赛费用

　　每件案例收取参赛费人民币 2000 元

七、有下列情形之一者将被取消参赛资格

　　（一）提供的参赛资料或证明材料不真实。（已交纳的参赛费不予退回） 　

　　（二）未严格按照要求填写参赛资料。

　　（三）未在规定时间完全交纳参赛费用。

2007 中国媒体企划奖之产品创新奖

　　“产品创新奖”是指媒体充分挖掘自身的潜力，突破传统的宣传方式进行富有创新性和突破性宣传所形成的作品。比如电视 ( 广播 ) 在栏目宣传、设置上的突破，报刊（杂志）在版面和编排上的创新，户外广告在形式和功能上的突破等。

一、参赛对象

　　媒体及媒体广告经营推广策划部门

二、参赛要求

　　( 一 ) 报送作品的期限： 2006 年 7 月 1 日 — 2007 年 6 月 30 日 在中国境内运作实施的媒体创新作品。

　　（二）报送的作品应该是完整的作品。包括市场环境概述、创意思路、推广执行方案、作品展示、效果描述等方面。报送不完整的作品评选，成绩会受到很大影响。

　　（三）参赛的媒体单位必须严格按照中国媒体企划奖工作委员会制定的参赛作品要求，如实填写《中国媒体企划奖（媒体产品创新奖）参赛表格》；并同时提交相关证明材料（含有活动内容的影视样片及平面样报等），这对于作品评审非常重要。

　　（四）参赛者必须提供作品的光盘，包括参赛表格和创意的作品。

三、参赛案例类别

电视类，报纸类，期刊类，广播类，户外类，新媒体类等。

四、参赛办法

　　（一）参赛的媒体单位按照附件二《中国媒体企划奖（产品创新奖）参赛办法》要求报送案例。

　　（二）参赛单位须在截稿日期前将所有参赛作品的资料及参赛费汇至“中国媒体企划奖”工作委员会，并注明“中国媒体企划奖（产品创新奖）”字样。

五、截稿日期

　　所有参赛案例资料须在 2007 年 7 月 31 日 前邮寄或送达中国媒体企划奖工作委员会指定的地点。

六、参赛费用

　　每件作品收取参赛费人民币 2000 元

七、有下列情形之一者将被取消参赛资格

　　（一）提供的参赛资料或证明材料不真实。（已交纳的参赛费不予退回）

　　（二）未严格按照要求填写参赛资料。

　　（三）未在规定时间完全交纳参赛费用。

邮寄要求：

如果您递交的是多个作品，并且邮寄时放在同一个包装里，请将每一件作品分开装订并注明作品名称。

作品邮寄地址： 北京市朝阳区霄云路 26 号鹏润大厦 A907

收 件 人： 中国媒体企划奖工作委员会

邮 编： 100016

垂 询 电 话： 010-51087768-88

注：以上地址无效，作品邮寄地址和联系方式更改为

作品邮寄地址： 北京市朝阳区霄云路 26 号鹏润大厦 A1007

收 件 人： “中国媒体企划奖”组委会

邮 编： 100016

垂 询 电 话： 010-51087759-59

付费方式：

收款单位名称：北京星天际文化传媒发展有限公司

开 户 行 ： 中国工商银行望京支行

帐 号： 02 0000 3509 0000 50041

2007 中国媒体企划奖作品征集说明

　　为了更清晰地说明中国媒体企划奖作品的征集范围，组委会对两个奖项做出了举例说明。但作品征集的范围并不仅限于下文中提到的案例。

　　品牌策划奖 ，是指媒体在宣传自身的品牌方面所进行的一系列活动。某省广播电视总台囊括了当今大众传媒的所有业态。电视媒体八个频道对自身频道的推介宣传，对栏目的品牌推广等都可以作为品牌策划奖的案例参加评选。某卫视自办栏目《××××》、《××××》等情感类节目增强了该卫视的特色定位，这些特色栏目的策划宣传也是品牌策划奖的评选范围。某省经济台脱口秀节目《××××》宣传策划，在很大程度上提高了该广播频道的知名度，对频道宣传起了很好的宣传作用。网站举行的大型活动都可以作为品牌策划奖参加评选。

　　又如：某日报集团下的所有媒体举行过的大型活动或开创的栏目，能对自身的品牌形象宣传产生影响的案例都可以作为品牌策划奖参加评选。如日报集团下的某晚报举办的“超级楼盘”的楼盘 pk 活动、日报主办的 “ 澳洲 · 新西兰环保之旅 ” 活动，“ 2005-2006 年度十大新地标评选 ” 、 “2005 地产风云榜年度总评榜 ” 等活动的策划宣传都可以作为品牌策划奖参加评选。

　　产品创新奖 ，是指媒体在自身品牌推广中，充分发挥自身的媒介特性，挖掘媒介的潜力，突破传统的宣传形式，进行富有创新性和突破性的宣传所产生的作品。

　　如某省卫视打破国内电视界惯常的新闻整点播出定势，在国内首创性地推出整体 “ 半点新闻 ” 板块，从清晨到子夜，数档新闻节目滚动播出；省台某频道策划开创的《××××》栏目，引领了民生新闻的风潮。这些都可以作为媒体产品创新奖的作品参赛。又如：报纸在版面和编排上的创新、宣传报道手法上的创意。如报眼、报花的独特设计及创新的版面宣传等。