Walden认为这笔付出非常值得：“这非常有趣，因为广告与电影内容的关联是如此完美——电影讲述的是一个玩具商店内，玩具们都会说话了的故事”。FoxWalden的市场营销总裁JeffreyGodsick说道：“这将提高人们阅读广告的时间，并且让他们把报纸作更多的传阅。”

    在寻找新的营销方式上，《洛杉矶时报》可以说一直走在前端，即使是在这些使用了类似“刮擦式”技术的同行中，它也可谓佼佼者。另一个事实是，近几年随着网络媒体的崛起，大型的纸质出版商面临着广告利润的不断下滑，哪怕是时报的母公司TribuneCompany，也不得不寻找办法来对抗这一残酷事实。“我们努力变得更有创造性，”《洛杉矶时报》娱乐与时尚版的副总裁LynneSegall说道，“我们要与消费者保持关联性，让他们对我们继续关注。”

    为了避免不必要的纠纷，这个“香味”广告采取的方式非常慎重——你需要摩擦玩具的图片才能闻到“蛋糕的味道”，技术人员也进行了反复测试以保证最大程度的安全。