【中国广告门户商务服务网】前不久发生的日全食，为一些企业提供了营销良机。这些企业从日全食的成因、观测方法等相关角度入手，榨干了这次天文现象的一切剩余价值。
看不见的太阳，看得见的营销
在古代中国，日全食被看作是天狗在作祟，是国家将有灾难发生的预兆。而在现代，日全食则被企业视作营销良机。7月22日，在我国长江流域发生的一次日全食，被天文学家称作“500年一遇”，让天文爱好者大饱眼福，更让商家赚了个盆满钵满。这些商家靠着敏锐的商业嗅觉，觉察到伴随日全食而来的巨大商机，将自己的产品与这个大事件捆绑起来，受益匪浅。
谷歌把“日食”请到地图和视频上
这一次日全食发生时间在9点35分，正值上班高峰时段，普通上班族或者无法亲临观测点，或者无法上网观看，而谷歌个性化首页日食小工具（g.cn/ig）提供了日食专题的点播回看与精彩资讯。谷歌、东方卫视、东方宽频三方联手，通过谷歌个性化首页（g.cn/ig）以及谷歌地图（ditu.google.cn）的网络传播平台，把多点连线现场直播的原生态画面完整呈现给全国亿万用户，为不能亲临观测点的网友提供观看日食的新途径。有超过600万用户选择添加了这个小工具到自己的谷歌个性化首页，185万人通过这一工具观看网上视频直播。
谷歌地图中可以直观看到日全食轨迹谷歌提供的日食在线观看
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因为上海是最佳观测点，东方卫视又是上海影响最大的媒体，谷歌借助这次大事件为自己在东方卫视上做了影响力超强的广告。并且，谷歌通过日食结合到了自己的产品，谷歌地图、个性化首页，这些无疑在日食的帮助下又拿下了多少固定用户，增加了无数潜在客户群。Google的日食攻略巧妙运用了网络整合营销4I原则中Interests利益原则，“好产品不需要宣传”这是google发展秉承的理念，其实用最好的产品为消费者提供实际利益，自然就会带来良好的口碑与效果。
露得清“阻挡太阳”
露得清UltraSheer是强生旗下的一款防晒产品，委托新加坡DDB打造“阻挡太阳（SunStopper）”计划，意图传达这样的信息：日全食只能提供6分钟半的防晒保护——正是日全食的持续时间——而在今年接下来那50多万分钟内，露得清UltraSheer将继续提供无懈可击的防晒保护。
奥美集团提出媒介碎片化的时代到来，如何应对这一变革？《网络整合营销兵器谱》一书提出需要学会运用所有能够和目标受众接触的网络工具，发起网络整合营销攻略。露得清日全食攻略就设置了微型网站、为核心阵地，360度发力。在这个微型网站上，露得清通过实时倒数功能、可下载的桌面实用工具、博客内容以及每日更新的原创精彩短片，来吸引更多网络到访者并引起他们的兴趣。此外，“阻挡太阳”在社交网络Facebook、YouTube视频空间以及博客累积的大量人气与粉丝群，也带动了网站访问流量。而最终的目标，是要吸引庞大的网络到访者浏览“阻挡太阳”网站，在站内观看日食画面的实况直播。当日食进入尾声时，网站也改头换面，带出露得清产品系列与信息：“露得清UltraSheer——遮天蔽日，无懈可击”。
在日全食结束后，“阻挡太阳”网站成为露得清皮肤科学中心。网站将集合所有与太阳有关的信息资料，包括它对皮肤产生的影响以及UltraSheer防晒系列抵御太阳所献上的全面保护。
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