网购呈现两极分化高端B2C爆发式增长-中国广告门户网-广告新闻频道

网购呈现两极分化高端B2C爆发式增长

作者：阳军文章来源：艾瑞网点击数：更新时间：2009-9-12

【中国广告门户商务服务网】9月10日，艾瑞咨询集团推出了《2009年中国时尚商品电子商务企业竞争分析报告》（以下简称报告）。该报告的研究结果显示网购奢侈品消费需求旺盛，电子商务的高速增长点由低端转向高端。报告还发现电子商务生态圈正疾速向高端领域扩充的趋势。以呼哈网作为代表的高端综合时尚购物网站已经打破传统的低端网购模式，重塑了时尚网购的市场格局，中国时尚网购市场开始进入两级分化时代。

中国电子商务发展的十年间，C2C和中低端商业定位一直占据主流市场。而在本次艾瑞调查中脱颖而出的呼哈网国内商品平均客单价550元，国际精品客单价更高达3500元。发展不到三年的呼哈网已经拥有90万的高端注册用户。网购市场的两级分化趋势初见端倪。“高端淘宝”-呼哈网的出现正式拉开中国B2C高端时尚网购的发展序幕。2008年，中国大陆地区奢侈品消费总额高达86亿美元，首次超过美国，成为亚洲第一、全世界第二的奢侈品消费国。在美国B2C与C2C市场份额之比是3：1；台湾B2C与C2C市场份额比例是3：2；而内地目前只有1：12.其中中国高端时尚网购市场所蕴藏的巨大空间可见一斑。

艾瑞研究总监侯涛指出：“对一个正在发展中的市场来说，其成长规律一般都由中低端到高端渐进。至今，中国针对低端的网购市场已发展到相当规模。相对而言，中国高端时尚网购市场还很少有商家染指。现在，呼哈网浮出水面，正式标志着中国高端时尚网购市场的全面起飞。”

该报告分析显示网上高端消费正呈爆发式增长。2008年下半年受金融危机影响网购市场走势强劲。2009年第一季度中国网络购物市场交易额规模达467亿元，同比08年第一季度增长96.7%.而网购规模中占很大比重的时尚类网络消费正在趋于“B2C化”。近年丝芙兰、兰蔻等品牌都相继开通了垂直类网上商城。2008年中国时尚B2C交易额达30.3亿元，2009年预计增长到65.3亿元，并且在三年内还将继续爆发式成长，至2012年时尚类B2C预期将高达307亿元。

“2014年后中国可能将成为全球最大的奢侈品市场。在此形势下，消费者高端时尚网购习惯会大力加强。”呼哈网CEO连庭凯先生说：“高端时尚网购不只是简单地为用户提供一个更为便利的购物方式。它的覆盖力是革新性的广泛。在我们呼哈的用户中有很多来自二三线城市。通过呼哈，这些用户不再必须通过旅游来享受高端消费购物。”