追本溯源ThinkPad诠释体育营销之道
据了解，过去的几年中，同时ThinkPad在商务笔记本业界始终保持着市场优势地位。即使在经济环境严峻的2008年，联想ThinkPad的市场业绩不但稳居业界首位，销售额也比同期提高了十几个百分点。在这样的成绩背后，人们不由地承认，联想ThinkPad一系列经典的体育营销事件功不可没。但谁能解密联想庞大的体育营销体系呢？这成为了公众关注的新焦点。
对此，联想中国区商用事业部产品营销总经理王芳显得非常自信，“赞助（体育）营销使得我们与目标用户间架起了一座桥梁，但最为关键的是要找到最适合的赞助项目。”
另据联想有关人士介绍，ThinkPad在体育营销上的成功之处源于联想对体育营销的准确把握。在体育营销的过程中，联想ThinkPad团队准确的捕捉到了自身品牌个性，并和自己的客户群产生了情感上的共鸣。仔细想想联想ThinkPad所赞助的运动，无论F1赛车，高尔夫运动，还是网球比赛，其覆盖的受众都是ThinkPad用户的集中人群——知识群体和商务人士；同时这些项目也都不是纯粹靠体力取胜的项目，是通过智慧、知识转换成技术优势，最后来赢得比赛，这和ThinkPad的品牌个性也非常贴近。通过精心的赛事选择，ThinkPad准确地将自身品牌所倡导的“思行合一”的理念推荐给了目标用户。只要理解这一点，联想通过体育营销所创造出的商业奇迹也能发生在众多国内企业身上。
放眼全球，体育营销领域虽然已经强手林立。但我们相信，驰骋体育营销竞技场上的ThinkPad，不但成为联想品牌与全世界沟通的桥梁，同时也会在联想的舞台上，借助体育营销创造出新的辉煌！
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