媒体组合策略强调精准化
实效理念同样反映在企业的媒体组合策略方式:广告主一方面选择使用传统媒体中成熟化、品牌化的大媒体进行防御性投放，另一方面也会选择一些具有更精准的覆盖优势的媒体进行投放，这一策略在电视、互联网和户外媒体上表现尤为突出。
第一，广告主的电视媒体选择呈现"哑铃式"模型，即兼顾高端媒体的高覆盖、高影响力和地缘媒体对市场销售的拉动，具体表现为一方面对优质电视资源的争夺:如中央电视台、湖南卫视等覆盖广、收视率高的媒体；另一方面，对注重地缘优势开发的城市电视台较为青睐。区域媒体在2009年上半年受到追捧，与近年的整体经济环境息息相关。近年来三四级市场的价值逐渐得到认可，这既得益于国家宏观政策的支持，受到农民减负、"家电下乡"等惠民政策的拉动，也得益于企业营销下沉的趋势，尤其是一些与生活密切相关的快消品以及药品等，正在快速向三四级市场渗透。企业增加在区域媒体广告投放，也与媒体收视变化有关。CTR广告花费监测数据表明，在2009年一季度卫视组合的广告花费同比增长了26%，湖南、河南、陕西和重庆等地的广告花费增长都在10%以上。很显然，在危机中更多的企业把目光投向了区域媒体上。
第二，2009年上半年广告主的互联网广告投放总量出现了同比负增长，而对一些精准化比较高的广告形式加大了投放力度。广告主增加了对搜索引擎、分类信息广告等形式的投放。以搜索引擎为例，2009年一季度，广告主对搜索引擎的投放达13.11亿元人民币，同比增长了41.2%，与互联网整体投放的减少形成强烈的对比。从行业分布来看，一些跟互联网属性比较贴近的行业明显加大了投放力度。通信行业仅2009年5月份，中国移动、中国联通和中国电信三大电信运营商在网络广告方面的投放就高达1.98亿元；而啤酒饮料类则随着销售旺季的到来大幅提升互联网广告的投放，从2月的907万元逐步上升至6月的3072万元，连续四个月保持上升趋势。
第三，广告主的户外媒体投放量自2009年3月开始出现拐点，CTR媒介智讯的数据表明，从2009年4月开始，广告主的户外广告投放结束负增长，4、5、6三个月实现了平均约7%的增长。
行业广告投放与消费格局紧密联动
金融危机下，企业营销活动回归消费市场发展现状，这一点在2009年的第二季度的行业广告投放活动中得到了更明晰的体现。
生活必需品行业:投放平稳上升
金融危机下，消费者纷纷捂紧自己的口袋，对单价较高的耐用消费品持谨慎消费的态度，而对单价较低、消耗较快的生活必需品的消费热情不减。具体而言有以下几类:食品饮料、清洁用品、个人用品、邮电通讯行业受金融危机影响不大，基本保持了广告投放，没有明显的下降。药品虽不是生活必需品，但是其行业具有较强的刚性需求，加上新医改对其发展的推动，消费者对药品需求也呈上升趋势。中国传媒大学广告主研究所访问的北京某保健食品公司总经理表示，金融危机对公司高档产品销售略有影响，中、低档产品销量反而上升了，2009年第一季度的销售比2008年同期上涨一千万，企业会抓住机遇继续发展，广告和促销方面也会适当加大一些投入。
高生活品质行业:投放在低段位小幅爬升
对于标志着消费者生活品质的家电、电脑及办公自动化、家居、汽车、化妆品等产品，整体受到了消费者收紧开支的影响，所以行业的广告投放额在2009年一直处于往年同期较低水平。但是由于国家行业振兴计划和各行业内的一些政策作用，2009年第二季度，以上行业已经出现了消费增长率提升的态势。如汽车企业2009年年初大多对于未来较为悲观，纷纷削减广告投放，但是受到产业振兴政策的推动和市场刚性需求的激发，汽车销售迅猛增长，汽车行业企业及时调整广告投放额，5月份呈现出7.55%的同比增长率（数据来源:CTR媒介智讯）。
结语:金融危机影响阴霾渐散，广告投放更需敏锐且理性
2009年第二季度中国市场出现了一些回暖迹象，这大大提振了国人对市场未来的信心，但是世界金融仍然处在阴霾之中，作为世界经济网络中的一个重要而特殊的节点，中国经济能否快速摆脱经济低迷的阴影并不明朗。对于广告主来讲，这半年的试炼让我们看清一点:聚焦消费者仍是根本，我们需要在追随或引导消费市场的过程中找到敏锐的发现规律和机会，在广告传播中配合以或进或退，或高或低，或众或寡的广告策略。与此同时，提高企业内部各部门的协调机制，提高企业与外部支持机构的配合程度，对于迎战危机，2009年下半年的挑战同样不容忽视。
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