雅虎奇摩网络广告衰退 寄望于电子商务

作者：阳军    文章来源：中华广告网    点击数：    更新时间：2009-9-17

    

    【中国广告门户商务服务网】据台湾媒体报道，Yahoo!亚洲区董事总经理邹开莲日前表示，Yahoo！奇摩今年的成长动能寄望于电子商务。据了解，Yahoo！奇摩显示型广告业务上半年是呈现衰退情况，这也是2003年SARS后首度出现下滑的情况。

    中国台湾地区最大的门户网站Yahoo!奇摩，在台湾网络广告的市占率超过5成，但今年上半年却传出网络广告略有下滑的情况。该公司表示，因为金融海啸影响广告客户在网络广告投放量，上半年显示型广告的确较去年同期下滑。

    该公司解释，原本Yahoo！奇摩在首页有一个旅游专区，包括灿星旅游、易游网、雄狮旅游等网站都以签署年约的方式进驻。但去年下半年的金融风暴及近期H1N1影响消费者出国意愿，旅游网站也都取消续约。由于该专区每年可贡献至少2.5亿的广告收入，对于Yahoo！奇摩的广告营收冲击不小，这也是今年上半年的显示型广告营收较去年下滑的主因。

    虽然广告客户减少显示型广告的投放量，但也试着将预算移到经费较省的关键词广告，所以上半年关键词广告仍是成长，整体而言，该公司今年上半年的网络广告总体收入相较于去年是持平的。

    据IAMA台北市因特网广告协会预估，2009年台湾网络广告将从去年的59.76亿元，成长至68.68亿元，仍有15%的年成长率，但展望下半年，Yahoo！奇摩则认为，整年的网络广告营收仅与去年持平。

    虽然网络广告的成长疲弱，但Yahoo！奇摩的电子商务业绩却表现强劲。

    据了解，电子商务应可以达到该公司年初所预定3成的成长率。而Yahoo！奇摩电子商务部门总经理何英圻订下今年内电子商务（拍卖、购物中心及超级商城）整体营业额达新台币300亿的目标，应该可望顺利达阵。

　

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