2008年6月，国家标准化管理委员会在其网站上公布了《房间空调器能源效率限定值及能效等级》征求意见稿，拟将中国市场的空调能效标准门槛，由现行的5级能效比提升为2级或3级能效比。2009年3月5日，“家电下乡”首批8省空调项目正式招标，商务部、国家质检总局对下乡空调产品的能效标准也提出了必须在3级以上。种种政策意味着市场上正在流通的4、5级高能耗空调将逐步退出历史舞台。同时人民网消息称，国家发改委为加快推广高效节能产品，09年将实施“节能产品惠民工程”，今明两年，对达到能效等级1级或2级标准的高效节能空调、洗衣机等10大类产品，实施财政补贴，加大推广力度。并对“家电下乡”的空调规定，挂机不高于2500元，柜机不高于4000元。“家电下乡”工程的价格政策及能效限制使得高效能空调成为市场新宠，有望价格走低，全面普及。
2008年9月，变频空调国标出台，我国空调市场进入变频时代。格力、美的、志高等主流国内空调品牌，纷纷削弱定速空调生产比例，集中精力向变频转型，2009年变频新品陆续面市。3月中旬，海尔高能效空调全面上市，将变频、高能效浪潮掀到了最高峰。2009年各大品牌纷纷扩大了对变频空调、高能效空调的产能，竞争日趋激烈，新一轮的价格大战在所难免，行业洗牌风暴升级。各空调厂商除了运用传统的平面媒体进行宣传外，还运用网络媒体进行新闻宣传，以更快速、更方便接近目标人群，达到宣传的目的。
中国广告门户邓白氏研究媒体监测统计数据表明，2009年4月网络媒体上有关空调企业的新闻报道总字数达519010字，相比3月来说，增加了452377字，增加幅度为87.2%。其中，涉及到空调品牌主要有LG、格力、海尔、美的、三菱和三星。以下内容主要分析这6个品牌在网络媒体的新闻传播情况。
分月份看，各品牌4月的新闻投放量均比3月有不同程度的增加，其中美的的增长幅度最大，其次是海尔、LG；格力、三菱和三星品牌3月均没有相关报道，而随着销售旺季的接近，4月份开始加大新闻传播量。（见图1）
来源：中国广告门户邓白氏研究于2009年3月和4月媒体监测
分新闻传播的内容类别看，除LG的产品信息的比例为2.7%外，其余5个品牌的产品信息比例均在50%以上，在高效变频空调为今年主潮流的大背景下，各品牌都以产品信息为主要宣传方向。三菱品牌有关价格信息的新闻比例高达50%，其余品牌有关价格信息的新闻宣传不到10%。在去年9月变频空调能效标准颁布的当天，美的借机发布变频新品。今年2月18日，一直按兵不动的格力宣称将与大金合作，开展变频压缩机产品生产及相关的精密模具开发，从上游技术切入变频。至此，国产空调巨头真刀真枪的博弈揭开了大幕。美的率先祭出了降价大旗，同时推出了买美的空调赢黄金条和汽车的活动，从而在变频空调市场赢得了先机，而一向主张“价值战”的格力空调，也开展了针尖对麦芒的降价促销活动。
值得注意的是，本月LG品牌有关企业危机的报道比例较大，占60%；其次是三星，占27%，负面报道的内容大部分是传因销售乏力，LG和三星空调正撤出东莞。此外，三星还存在售后维修一拖再拖、质量问题不断的负面报道。（见图2）
来源：中国广告门户邓白氏研究于2009年4月媒体监测
分媒体看，2009年4月6个空调品牌新闻传播篇数前15网络媒体中，大多是家电和门户类型的网站。其中，LG、格力、海尔和三星品牌在热讯家电网上的新闻传播篇数较多；美的在中国家电网上的新闻篇数最多；三菱在新浪网上新闻篇数最多。值得注意的是，以新闻传播篇数来衡量，315消费电子投诉网位列第12位，尤其是海尔、LG、美的三大品牌在315投诉网上的负面新闻篇数均在4篇以上。（见表1）
分新闻主题词看，LG、格力、三星主题词排名第一位的内容均为负面新闻的报道，海尔、美的、三菱则均为产品信息的宣传。从频次前三位的主题词来看，LG空调主打绿色、健康；格力空调主打静音、外观时尚；海尔主打省电、变频；美的主打变频；三菱主打超值、制冷；三星主打时尚健康、低价。（见表2）
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