此消彼长
4年前，丽莎·苏格(LisaSugar)开始利用业余时间撰写名人八卦方面的博客，现在她和丈夫布莱恩(Brian)成立了一家名为Sugar的媒体公司，运营着12家博客网站，每月访问者达1100万，并且吸引了香奈儿和索尼等广告主。
对于大多数博客作者而言，辞职并完全依靠撰写博客获取收入仍是一个遥不可及的梦想，但也有象苏格一样的创业者通过博客网络收获了成功。此类博客网络往往有一个中心定位，但却有着不同的主题，就像数字时代的康泰纳仕(注：全球最大的杂志出版集团之一)一样。尽管就广告价格而言，博客网络无法与传统媒体的广告相比，但在杂志广告收入日渐下滑的同时，博客网络却在广告方面收获了真金白银。
SugarCEO苏格称，该公司上半年广告营收增长20%，今年有望收入同比翻番并扭亏为盈。作为最早、同时也是最大的博客网络之一，GawkerMedia今年上半年的广告营收也同比增长了45%。这两家公司都是私营公司，因此没有披露更多的详细数字，但据推出，GawkerMedia的年营收可能达数百万美元。与此同时，美国出版商信息局(PublishersInformationBureau)的数据却显示，美国杂志上半年广告营收同比下滑了21%，销售的广告页数同比减少了28%。
博客网络在广告衰退环境下得以生存，且在海量网络内容的竞争中获得成功的原因在于，对于小众主题的深度报道更为吸引用户，苏格表示：“为受众创造富有吸引力的内容相当困难。”
利用业余时间撰写博客的作者首次发现博客有利可图，起源于《金融时报》原记者尼克·邓顿(NickDenton)于2002年创办的GawkerMedia，该博客网络成长迅猛，目前运营着8家博客网站，每月访问用户数超过200万，有150多名全职和兼职员工。2005年，当詹森·卡拉坎尼斯(JasonCalacanis)以报道中宣称的2500万美元将其博客网络Weblogs销售给AOL之后，博客可以商业化运营的观念愈发根深蒂固。
独特优势
目前的博客网络范围广泛，包括较大的Gawker和Sugar，以及小规模的、主题更为集中的博客，例如TheBusinessInsider、VentureBeat以及GigaOmNetwork等涵盖商业和科技内容的博客，也有类似BlogHer和GlamMedia的大型博客网络，此类网络互相共享广告但内容独立。Sugar的博客网络包括报道名人八卦的PopSugar、侧重于美女的BellaSugar以及育儿类的LilSugar，博客文章大都短小精悍，带有大幅图片和吸引人的标题。
其它博客网络也都仅关注小众化的内容。GawkerMedia原执行主编洛克哈特·斯蒂尔(LockhartSteele)称，该公司的编辑方针是“极度沉迷”(Unhealthilyobsessed)，在后来创办的Curbed博客网络中，斯蒂尔仍旧遵循这样的原则。Curbed的博客网络内容涵盖房地产、餐饮、购物以及在纽约、洛杉矶和旧金山的旅行指南。斯蒂尔称：“我们完全沉迷于我们所报道领域的每个细节，这是一种经典的博客模式，即给用户他们可能希望知道的、某一主题下的所有内容。
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