【中国广告门户商务服务网】徐新建说：“企业家的高度决定了企业的高度，众多企业家的高度决定了行业的高度。”
2009年5月21日晚7点，央视一套《新闻联播》播出了一则新闻：2009年，在全球太阳能光热产业销售低迷的大环境下，中国太阳能光热产业却逆势增长，而中国太阳能光热产业的领军企业太阳雨集团（以下简称太阳雨）今年1月至6月实现了高速增长，增长率为75%，生产能力达到了200万台，改写了太阳雨10年间产销增长速度的纪录。
作为太阳雨的董事长，徐新建也没有想到自己的企业能发展得这么快，或许他也没有想到太阳雨能在短短的10年间发展成为中国太阳能光热行业的领军品牌。当年，徐新建因为被朋友家的太阳能热水器烫了一下，从此便与太阳能光热行业结下了不解之缘。而今天，在金融危机的寒潮中，徐新建又一次感受到了太阳能光热行业的“热度”。与太阳能光热产业相关的利好消息不断传来：太阳能热水器被列入“家电下乡”产品名录，其在拓展城市市场的同时，可以进一步加大对农村市场的普及力度；在政府节能减排政策的压力下，越来越多的地方政府将“安装太阳能热水器”作为强制政策推出。身为中国太阳能热利用产业联盟副理事长、全国工商联新能源商会常务副会长，徐新建当然乐得见到这样的行业景况。创业初期，徐新建就坚定不移地认为：“太阳能产业，是一个可以让我们为之奋斗终生的产业，是一个可以惠及子孙后代的产业，投身这个产业，我感到无比自豪！”如今的徐建新，的确有理由为太阳能产业、太阳雨而自豪。
在“红海”中夯实产品力
徐新建最初供职于国有企业，1994年，已过而立之年的徐新建在众人都不理解、不支持的情况，扔掉了“东辛农场”的“铁饭碗”，下海经商，做起了电器设备安装生意。
有梦想的人在实现自己的梦想之前总是不那么安分。下海之后生活富足的徐新建并没有觉得有多幸福，因为搞电器设备安装并不是他心中真正想要的。直到有一天，他到一个朋友家玩，遇见了一个新玩意儿，这个产品利用太阳能“烧”水，就是在阴天，水也可以很热。完全没意识又有点不信邪的徐新建跑过去想看个究竟，却被热水给烫了一下。这一烫就触动了他心底的那根弦。徐新建立刻意识到这是一个好产品。于是揣着10万元贷款和以前积累的10万元，徐新建一头扎进了自己一无所知的太阳能热水器行业。
1999年，徐新建在江苏省最大的农垦企业，他的老东家“农辛农场”内创办了江苏连云港太阳雨热水器制造有限公司。草创初期，徐新建所拥有的只是一个“占地不到十亩，职工仅仅几十人”的手工式作坊，就这样，他朝着梦想上路了。
对太阳雨来说，当时的市场环境不太美妙。经过多年来的积累，太阳能热水器迎来了井喷式的发展，一些地方性品牌开始崛起。太阳雨成立时，国内的太阳能热水器企业有上千家，仅连云港就有十几家太阳能热水器企业，其中的一些企业已经在市场上摸爬滚打了十多年，在当地有了不小的名气。
因为当地没有人知道太阳雨，作为后来者，由于资金有限无法进行大规模的产品宣传，徐新建只好从外地市场做起，选择那些太阳能企业少的城市作为突破点。
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