“现在有很多广告不但审美性很差,是不能读的广告,而且还缺乏自律,广电总局最近对一些低俗电视广告的限制是正确的。”中国广告主协会会长郑斯林在“中国首届广告主国际论坛”举办前夕,发出了以上的感慨。
在谈及中国广告现状时,郑斯林说,企业虚假广告和恶意的变相攻击现象一直困扰着广告业。此外,目前许多企业对广告传递的文化内涵没有专业的判断。很多企业花了很多钱做广告,但却不知道有多少效果,反而使企业走上困境,甚至垮台。还有就是没有完善的广告受众调查机制,对受众的收视效果和广告投入效果没有准确的把握。
前不久广电总局严令禁播八类广告节目,提出停播虚假违法、内容不良、格调低下的广告。此作法得到社会各界的支持和赞同。据中国广告主协会相关人士介绍,中国广告业只有短短20年的历史,而据预测,近一两年已进入爆发式的增长,2007年网络广告市场规模76.23亿元,到2010年将达到157亿元。但广告市场的突飞猛进也带来广告不足。而低俗广告的出现即是缺乏文化内涵所致。经济的竞争到最后就是文化的竞争,广告是商业行为也是文化行为,成功的广告创意中蕴含着某种文化诉求,这里的文化不单指审美情趣,更应该包含文化价值观和健康生活理念。如我们现在有的食品广告,在推销商品之时,传递着不健康的养生认知,有的手机广告词“提出给领导送礼”直接传达出官场腐败,有的广告词引用皇帝圣旨,变相宣传封建皇权等,缺乏积极的文化内涵,甚至贬损中国传统文化。这些广告重复传播,对构建文化和谐有很大的负面影响。
郑斯林表示:我们目前的商品供大于求,因此大量的广告充斥传媒。在无处不在的广告中,如何注入健康审美和健康理念成了重要课题。在缺乏自律、短期轰炸式广告中,文化内涵少是目前国内广告业亟待解决的课题。
据了解,“中国首届广告主国际论坛”将于11月15日在北京召开,由中国广告主协会与世界广告主联合会联合举办。据介绍,此次论坛的主题为“品牌营销创新”,届时将有来自海外20多名专家和我国著名品牌企业、跨国公司高管围绕国内外广告事业面临的重点、热点和难点问题进行探讨。(文艺)
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