【中国广告门户商务服务网】中国网络搜索引擎巨头--百度(BIDU.O:行情)在过半客户转到新的搜索推广系统"凤巢"之後,未来还将继续关闭旧的竞价排名系统的关键词,以加速新老系统更替.然而,客户广告投放比例上要达到同样比例尚需时日.
百度商务运营副总裁沈皓瑜在接受路透专访时并表示,百度不会因与谷歌(GOOG.O:行情)的竞争而盲目扩大销售人员规模,百度看好发展势头迅猛的电子商务,正寻求和一些电子商务平台结成战略合作关系.
"凤巢系统是对百度竞价排名的一次升级,未来凤巢会成为百度业绩增长的一个重要驱动力."沈皓瑜说.
6月中旬,百度关闭了少量关键词在竞价排名系统下的管理权限,改由新一代搜索推广管理平台"凤巢"接管.9月初,百度再度关闭80多万竞价排名关键词.
易观国际分析师李智表示,相比竞价排名,凤巢有更好的推广效果,会刺激广告主的支出,从而提升百度每用户平均收入(AverageRevenuePerUser).李智预计,最早到今年第四季度,市场就能比较清楚地看到凤巢对百度收入的提振效果.
不过,李智亦称,即使凤巢最终完全取代竞价排名,对百度扩大市场份额的作用也将很有限.改版後的百度"凤巢",其功能类似于谷歌的ADWords,後者已在国内运营多年,而百度直到今年4月才正式推出"凤巢".
谷歌的关键词竞价系统AdWords把广告搜索结果和自然搜索结果做了区分,而此前百度的竞价排名将两类搜索结果放在一起,这给普通搜索用户带来一定困惑.升级後,"凤巢"在广告位的显示上与ADWords十分接近,亦提高了广告投放的精准性.
季卫东预计,到2009年底,以营收计算,百度在中国搜索市场的份额将提升到71%-72%.据易观国际的数据,百度今年第二季度在中国搜索市场占62%。
新老系统整合尚无时间表
沈皓瑜表示,虽然很多企业同时启用了"凤巢"和竞价排名,但客户在凤巢上的花费还只占一小部分.他并称,目前尚无整合新老系统的时间表。
一位不愿具名的百度高管上周五告诉路透,他估计"凤巢"完全取代竞价排名系统的时间"要以年为单位计算."鉴于企业用户对"凤巢"的操作和使用还需要一个适应期,百度还不可能在短期内完全停掉竞价排名。
沈皓瑜表示,百度努力把自己放到电子商务行业受益者的位置上去.百度正在拓展其名为"有啊"的电子商务平台,并寻求和一些电子商务平台结成战略联盟关系。
亚洲最大的网上零售交易平台--淘宝网预计今年销售额将达到2,000亿元.但淘宝只有约2%的流量来自于百度."淘宝绝大多数客户都是直接客户,他们绕过搜索直接进入淘宝交易,这对百度拓展B2C业务将是一个比较大的挑战."季卫东说。
目前未感到新的竞争压力
据易观国际的数据,在中国搜索市场排名第二的谷歌市场份额已达到29%,而在2003年,这一份额仅约2%.分析师表示,谷歌落後于百度的不是技术,而是销售和营销.9月初,在谷歌全球副总裁兼大中华区总裁李开复辞职後,接手商务运营职责的刘允表示将加大营销力度、扩大销售人员规模。
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