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联想手机广告策划书

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2007-10-28

sp; （4）广告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略 , 即在各媒介上持续发布广告 , 以快速打开市场。一个月后采取间歇发布的策略 , 以节省广告费用 , 保持广告的连续性 , 起到持续的说服和提醒作用。

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第三部分广告计划

    1. 本次广告活动的实施计划。

    2. 本次广告活动的媒介排期。

    3. 本次广告活动的广告费用预算。

    4. 广告计划实施日程表。

    一、广告目标

    产品的市场占有率提高到 50% 以上。

    产品的知名度达到100% 。

    消费者以联想为第一品牌率达到 20% 以上。
　　
    消费者以联想为第二品牌卒达到 40% 以上。

　　二、广告时间

    开始时间：2006年 1 月 1 日开始

    结束时间：2006年 12 月 31 日结束

    持续时间：一年

    三、广告的目标市场

    地域：武汉城远郊区 , 以城区为主。

    目标消费群体：主要是年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。

    四、广告的诉求对象

    1. 总体的诉求对象：年龄在 20-45 岁之间 , 中等收入以上 , 追求生活质量的家庭和个人。

    2. 诉求对象的细分：以系列广告的形式对不同的诉求对象做有针对性的诉求 , 诉求对象主要可以分为三个类型：

    (1) 年龄在 20-25 岁 , 独立生活 , 自己负责开支的青年消费者。

    (2) 年龄在 25-30 岁之间 , 独立生活、没有孩子，开支共同负责的青年夫妻。

    (3) 年龄在 30 － 45 岁之间 , 有比较小的孩子 , 双方经济稳定的家庭。

    五. 媒介广告要求

    1.各媒介的广告规格

    （1）电视广告：30 秒。因为产品处于上市期 , 所以需要 30 秒广告来传达比较丰富的信息 , 进行有说服力的诉求。

    （2）报纸广告：以单通栏为主。

    （3）招贴广告：四开。

    2. 各媒介的广告制作要求

    (1)电视广告：在本策划通过后开始拍摄 , 在2006年 1 月底完成最后播出片 , 以供媒介人员预定电视 , 广告时段和时间。
　　
    (2) 报纸广告：在本策划通过后开始设计 , 在 20036年 1 月底定稿并制成印刷胶片 , 以供预定报纸广告时间。

　　(3) 招贴广告：在本策划通过后开始设计 , 在 2005年 1 2月底定稿。在 2006年 1月中旬印制完毕 , 在 2006年1月底交售点张贴。

    六、广告发布计划

    1. 广告发布的媒介

    武汉有线电视台

    楚天都市报

    2. 广告媒介发布排期表

    第一月

    1.有线电视台每天播出一次。

    2.楚天都市报每周刊出两次,在周一和周五刊出。

    ( 因为周六和周日家庭生活比较丰富)

    第二月

    1.电视广告每周播出 4次,在周四、五、六、日播出。

    2.楚天都市报每周刊出 2 次,在周二、周三刊出。

    第三、四、五、六月

    1.电视广告每周播出2次(周二、、周日)。

    2.楚天都市报隔周刊出,每周2次(周三、周五)。

    3.如果需要配合促销活动额外刊登报纸广告,

    视情况制定计划。

    七、其他活动计划

    1. 营销配合
　　
    (1) 在现有的售点之外 , 在超级市场、商场、综合商场增加新的售点 , 争取售点在地域上覆盖武汉城区的主要商业区和居民区。

　　(2) 与经销商重新商讨合作办法：给予经销商退货保证、销售奖励等鼓励 , 以剌激他们的销售积极性和对促销活动的配合度。

    (3) 调整售点货柜和商品摆放：争取在售点的手机货柜中开辟独立的区域摆放联想产品 , 在区域内有醒目标志 , 每一品种摆放较多的数量 , 各售点做到品种齐全。

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2．促销活动计划 :

    (1) 促销活动与广告活动的配合

    在广告开始发布的同时 , 在各售点开展促销活动。

    争取每月都有不同主题的促销活动。

    以直接的售点促销和媒介促销广告相结合。

    （2）售点促销活动的内容

    现场演示：请消费者现场观摩产品。

    赠品促销：向购买产品的消费者赠送小型礼品或者采取买主送附的方式赠送品。

    赠券兑换促销：在部分商品包装中加入幸运兑换券 , 消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量的奖品。

    八、广告费用预算

    项目规格单价数量总价

    策划策划。。

    设计设计。。

    创意创意。。

    电视 30秒、胶片。。 3 。。

    广告     报纸通栏、胶片。。 3 。。

    制作   四开157克、 00 。。

    招贴 2000张
　　
    四色胶印

　　电视, 30秒。。。。。。

    广告晚报通栏。。 00 00

    刊播

    费用精品通栏。。。。。。

    招贴 O 2000张。。

    营销配营销配合方面的活动由企业自行组织

    合费用实施,不记入广告费用预算

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第四部分广告活动的效果预测的监控

    1．广告主题测试的方法

    2．广告创意测试的方法

    3．广告文案测试的方法

    4．广告作品效果测试的方法

    5．方法发布监测

    一、广告效果的预测

    1. 广告主题测试

    2. 广告创意测试

    3. 广告文案测试

    4. 广告作品测试

    一、广告效果的监控

    1. 广告媒介发布的监控
　　
    2. 广告效果的测定

　　附录

    1. 市场调查问卷 ( 略 )

    2．市场调查访谈提纲 ( 略 )

    3. 市场调查报告 ( 略)