限播的广告可能要“改道”
一般来说，电视广告片分为胶片制作和数码制作两种，规格一般为“30秒、15秒、10秒”，15秒或10秒短片可以从30秒长片中直接裁剪。“如果用胶片制作，一条30秒广告片大概要100万，动用名演员名导演则可能要数百上千万;数码制作成本比较低，数十万就可以搞定，但效果较差。”广州新节奏互动传媒CEO梁海泉告诉记者，除了购买播出渠道的广告费，广告片制作的成本也不小。可以说，“垃圾广告都是小制作，品牌广告都是大制作”。
可以预见，部分医疗、美容等限播广告在新政祭刀举起之际，可能会转拍“品牌广告”，并告别“垃圾广告时段”或小区域覆盖的地方电视台。
“电视台分化、广告分流是必然的趋势。撬动电视媒体行业洗牌，也是新政出台的目的之一。”凤凰卫视广告总监肖荣华直言，新办法会使广告黄金时段的资源争夺更趋激烈，强势的媒体会吸纳更多资源，缺乏节目自制能力的地市电视台的广告空间将受到明显挤压。
据统计，尽管央视频道仅12个，但占全国电视台广告收入的11%，省级卫视和省级台合计收入占到全国电视广告总收入56%，剩下33%的份额，由为数最多的地级市电视台和少数境外上星频道分羹。
电视广告界的“马太效应”，它会随着新政的实施而愈演愈烈。
“黄金广告时段”涨幅或超10%
随着广告时段的“挤压”，黄金广告时段的单位时间广告价格必然大幅提升。“各大卫视好时段广告都已经排得很满，对每小时插播广告时间进行限制后，涨幅肯定超过10%。”安徽电视台广告中心常务副主任查道存表示。
事实上，即便遭遇经济危机，限播令还没真正出台，“南方电视台今年的广告收入仍保持8%到10%之间的涨幅，湖南卫视发展比较迅猛，可以达到13%，央视因为原本基数就很大，2009年广告价格涨幅大概在10%左右。”南方频道监制何新平告诉记者，迄今为止，电视台的广告优质资源高价格策略相当成功，CTR市场研究公司的数据显示，电视媒体2009年上半年广告增幅已达12%。
电视购物公司也不会是“炮灰”
这对于众多广告商来说，并不是一个好消息。“渠道成本可控性不强”成了购买广告时段的企业，尤其是电视购物企业的经营硬伤。而一道“上星频道每天18点到24点的时段内，不得播出电视购物广告”的禁令更是将电视购物企业逼向死胡同。
不过，橡果国际却显得颇为淡定。“事实上，橡果国际已不是一家简单的“TVshopping”公司，我们一直不断向平面、目录和网络等媒体发展，在全国的地面分销共建有2万多个零售网点。已摸索出独有的商业模式和成本控制模式。”橡果国际公关经理胡炜告诉记者。
而凤凰卫视广告总监肖荣华则把话挑得更为明朗，“橡果国际上千万、数百万的广告投入是电视台的大客户，任何一家电视台都不会放弃这个‘财神爷’，电视台会帮橡果国际想好(新政应对)策略的，甭担心。”
道理很简单，无论政策怎么改革，广告目前仍是中国电视行业主流的盈利模式。“新政会助推电视台筛选优质客户，淘汰低端广告商。”肖荣华说。
植入式广告蓄势待发
据统计，目前，由电视剧带来的插播广告收入占全国各级电视台广告总收入的50%以上，超过200亿元。而按照新办法规定，以后电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。
“国家的用意很明白，逼着电视台来转型。要形成节目与广告的联动效应，依靠节目立台。”南方频道监制何新平告诉记者，眼下，各家电视台都在开会研讨如何自制节目，自拍电视剧，展开植入式广告经营。
这一次，湖南卫视又领跑在前。该台近期热播的独播自制剧中，“富二代”们的梦想就是开名爵车，平日里穿的是美特斯邦威，洗发水用舒蕾蚕丝蛋白。这是一场视觉盛宴，更是一场植入式广告的狂欢节。
业内人士刘辉说，美国主要电视网的电视剧有75%资金来源于植入式广告。
更多精彩请查看＞＞
上一页 [1] [2]
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
