网站寻找新广告模式
咨询公司贝恩合伙人约翰·弗雷林哈森(JohnFrelinghuysen)表示：“经济衰退影响了市场的各个方面，这是在经济衰退未发生之前我们无法预计的。”作为反击，迪斯尼旗下ESPN、时代华纳旗下特纳广播和《福布斯》网络版等媒体放弃了与广告网络的合作，以及相应的广告收入。
WeatherChannelInteractive美国广告销售高级副总裁谢拉·巴克利(SheilaBuckley)表示：“拒绝广告收入总是很难，但我们必须采取措施保护WeatherChannel的品牌。”该公司表示从未通过广告网络销售网站广告位。
不过，更多其他网站正处于困境中。尽管谴责广告网络导致广告价格下降，但它们仍不得不依靠广告网络获得这部分广告收入。MSNBC、MTV和《时代》杂志网络版等大网站将广告销售外包给单一的广告网络进行，而一些小网站则会与多家广告网络合作。
许多网站还在设计特定的赞助商项目，以获得更多直接的广告收入。WeatherChannel目前正在为索尼影业的电影《美食从天降》进行推广活动，通过电视频道和网站共同投放广告。例如，在Weather.com网站上，如果天气预报为有雨，那么用户可能会看到从天而降的肉丸子图片。
一些媒体网站还将广告位打包销售，包括电视、互联网和手机网站上的广告位。MSNBC发行人兼总经理查理·蒂林哈斯特(CharlieTillinghast)表示：“如果你希望以标价出售汽车，那么你需要提供各种选择。”
来自广告网络的人士则认为，他们为网站发行者提供了有价值的收入来源，以及帮助广告主以低价接触用户的有效方式。他们指出，网站需要找到一种更聪明的办法，以分辨哪些广告位可以直接销售，哪些广告位需通过第三方进行销售。
以独立访客数量来看，AOL广告业务总裁杰夫·莱维克(JeffLevick)运营着互联网最大的广告网络。他表示：“所有广告不应以同样的方式进行管理，不同的广告应区别对待。”
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