中小企业品牌建设从“特”做起
作者：阳军 文章来源：慧聪商务服务网作者：王蕊 点击数： 更新时间：2009-9-23
政府应对品牌建设予以支持
政府对中小企业的品牌建设应予以支持，从宏观看，首先要健全和完善法律体系，为中小企业创造良好的品牌建设环境。其次就是建立品牌评定管理机构，统一评定标准。最后是构建完善的中小企业外源融资体系，为品牌建设提供资金支持。在这一点上艾丰教授表示：“可行途径是做产业集群，比如温州，就是把很多制鞋小企业聚集到一起形成了鞋都，而“中国鞋都”就是个区域品牌。而政府支持中小企业的重要途径并不是给每个企业分别投资，而是要做群体收益的投资。产业集群也就成了最可行有效的措施，在产业集群的基础上做区域品牌。”
从微观层面看，就是制定品牌战略，准确定位品牌核心价值和培育企业独特的品牌文化。总之，政府在扶植中小企业品牌建设的同时，企业也要有义务的团结在一起和政府共同合作，把所有的中小企业结合起来。
抓住电子商务的契机打造品牌
许多中小企业对于电子商务网络营销是非常陌生的，只要把产品一放到一些知名的交易平台上，就不再管了。对于网络传播推广，更是无从谈起。其实，中小企业把自己的产品放在交易平台上，只是电子商务营销的第一步，产品要有销量，必须要对产品进行网络推广，只有网购消费者大家知道了企业的产品，才能有销量，更何况电子商务交易平台也需要品牌创造。
用艾丰教授的话说就是，品牌之所以成为品牌，基础是物质的东西，而实现的手段是信息的东西，网络就恰恰提供了这一条件，利用信息化实现了共赢。通过网络实现信息的交流应该是每个企业更好利用的问题。
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