主持不宜常换
海外电视台有不少谈话节目都有几十年的历史,创造了一代又一代的明星主持人。1954年,美国NBC电视台推出了《今夜秀》,直到今天它仍是NBC最王牌的脱口秀节目。节目曾造就了斯蒂夫·爱伦、贾克·巴尔和强尼·卡森,现在的杰·雷诺已是第五任主持人,每一任至少有数年之久,其中强尼·卡森主持了整整30年。创办于1986年的《奥普拉·温弗瑞秀》几乎是世界皆知的谈话脱口秀。不到一年时间,节目延长到1小时,并以主持人奥普拉的名字命名,此后连续14年收视率位居美国电视谈话节目前列。
这些案例都证明了有一位出色的主持人是谈话节目长红的一大原因,这一无形资产必须稳定,中国传媒大学电视与新闻学院传播专业副教授段鹏在其论文《强化成功电视媒介品牌的竞争策略研究》中指出,“品牌电视节目很少更换主持人,若由于不可抗拒的原因失去了原来的主持人,许多节目宁可就此收场。”
一位影视专业的教授表示,对于电视访谈节目尤其是话题类型来说,主持人是节目的吸铁石,他们现场的应变能力,还有挖掘新闻的能力等非常重要。在谈话节目中,打造个人品牌以及强化主持人的独特个人魅力和个人风格非常重要,比如《实话实说》,崔永元的幽默和反应都是继任者们无法比肩的,导致崔永元离开后《实话实说》收视一落千丈,几度改版,现在又被停播。
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