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分拆游戏业务的背后:盛大网络迪斯尼梦
作者:阳军    文章来源:时代周报    点击数:    更新时间:2009-9-28

    中国广告门户商务服务历时四个月,盛大网络(Nasdaq:SNDA)旗下游戏业务的上市时间表最终敲定。

    盛大网络于9月14日向美国证券交易委员会(SEC)递交的文件显示,盛大游戏(SDG)将于9月25日在纳斯达克首次公开上市,交易代码为“GAME”。预计最多募集资金7.88亿美元。

    盛大游戏此次计划发行6300万股,其中包括母公司盛大网络出售的5000万股,交易完成后,盛大网络仍将持有盛大游戏79%的股权。

    自今年5月25日宣布将分拆旗下游戏业务单独上市以来,盛大网络“动作”不断。

    上市盛大转向控股

    2009年6月初,盛大在线(SDO)推出代号为“盛大金库”的计划,旨在进一步整合SDO平台资源。7月29日,盛大网络管理层全面进驻华友世纪董事会,同时,盛大游戏CEO李瑜亦在不同场合极力推广“18基金”计划。

    盛大前总裁唐骏曾向记者透露,陈天桥一直希望将旗下各业务分开独立,使盛大最终成为一家控股型公司。此次盛大游戏业务的顺利上市,无疑是给盛大走上控股性公司之路作出良好的开端。

    事实上,游戏业务的独立上市,不只是使集团在业务划分上清晰,同时,资本市场的带动效应也让盛大游戏业务化解增长颓势。据互联网第三方研究机构的最新数据显示,国内网络游戏公司在二季度营收排名当中,盛大与腾讯已不分伯仲,由此可见,盛大急需在为公司提供最大利润来源的游戏业务上有所突破,盛大游戏的顺利上市恰逢其时。

    一面是盛大自身游戏业务趋近饱和,一面是竞争对手的咄咄逼人,为了维持原有的领先地位,除了游戏业务,陈天桥仍然需要靠其一直提倡的互动娱乐媒体概念来扭转局势。这其中除了盛大游戏,还包括盛大在线、盛大文学以及已渐渐步入轨道的无线音乐业务。

    盛大网络的业务重组始于2008年7月,在这之前,盛大通过收购已由一家纯网游公司,演变成多元化的互联网公司,之后,盛大核心的游戏业务被单独注册,同时盛大文学及盛大在线也成立了单独的事业部,并分由专人负责,至此,公司董事长陈天桥转入幕后。

    游戏业务一直是盛大网络的最大利润来源

    盛大刚发布的二季度财报显示,公司第二季度净销售额为人民币12.372亿元,来自MMOPRG营收为10.747亿元,来自休闲游戏营收为人民币1.029亿元(约合1510万美元),二季度比上一季度增长11.8%,而来自其他业务营收却只有5960万元。从盛大游戏业务的盈利能力来看,单独上市将获得资本市场的认同。

    但即便如此,盛大在二季度的表现仍然尴尬,就在盛大发布第二季度财报不久,腾讯二季度财报也随之公布,数据显示,腾讯2009Q2(2009年二季度)网络游戏的收入为12.410元,比上一季度增长17%,略超盛大。

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