错位：探查郎咸平的“学术蓝海”(图)
作者：阳军 文章来源：中国营销传播网作者：刘悦坦 点击数： 更新时间：2009-9-29
【中国广告门户商务服务网】如果说营销学的本质是“交换”、管理学的本质是“合作”、传播学的本质是“沟通”，那么，经济学的本质就是“稀缺”。
如果你能看出这个推理没逻辑，恭喜你，你发现了一个现象，因为从“交换”、“合作”、“沟通”等概念并不会推导出“稀缺”。
如果你能看出这个推理有逻辑，恭喜你，你已经从现象看到了本质。因为上述推理的逻辑性就在于：对于不同学科的本质可以有争议，但是每个学科都应该有一个作为核心命题的本质，这一点毋庸置疑。
探查郎咸平的“学术蓝海”
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经济学是一门研究“稀缺”的学科，但是在这门学科中，最“稀缺”的不是资源，而是“真正的经济学家”——如果说大多数学者在自己的研究领域中兀兀穷年皓首穷经但依然无法突破“学术红海”的话，那么，郎咸平却巧妙地找到了属于他自己的“学术蓝海”——探查的行业或企业的“本质”。
郎咸平指出：很多企业之所以失败就在于企业家没有认识到“行业本质”是企业成功的前提。因为在郎教授看来：“只要想到的都是错的，学到的都是表面的”。
郎咸平用他自己的著作告诉我们：读书的目的不仅在于学习知识（“学到的都是表面的”——郎咸平语），只有透过现象看到本质，才能真正提升自己。
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