【中国广告门户商务服务网】促销广告花样百出，确实刺激了消费者的购买欲望、带动了消费市场的流通。可一味地促销不但扰乱了厂家的区域价格，更容易导致很不容易才积累起来的品牌资产，在不当的促销方式中一同给贱卖了。因此，促销广告不仅要考虑频次的问题，而且也要在广告设计这一更深层次上仔细斟酌。将促销广告做到既深入人心又能实现销售，这才是一则优秀的成功的促销广告。优秀的促销广告，既可以提升销量减少库存，又能增加品牌价值；反之，消费者视若不见，反响平平，价格跳水的结果是：消费者不但不买账，品牌形象反而一落千丈。
在当下金融危机的大背景下，企业订单减少，市场消费不足，促销成了企业无奈的选择，一位卖场老总曾直言“不搞促销，真的是不卖货啊！”不得不接受的是，在当前市场环境中，品牌的促销广告铺天盖地，但真正能让消费者铭记和信服的却难得一见，这已严重影响了品牌地位和品牌价值。促销广告前路何方？
促销广告出路不是对目前的促销进行花样翻新，而是必须解决对促销的认识问题，促销不仅仅是提升销售量的工具，这样把促销的层次定位得太低，没有出路。促销不是伤害品牌的恶魔，恰恰相反，促销如果运作得好，更容易建立起消费者对品牌的关注与理解，是促进品牌忠诚的工具。
促销广告不能单纯停留于“提高销售业绩”和“处理库存”的层面，而是要逐步纵向发展，努力寻找“促销”背后更具价值的市场。这一点，在品牌营销中格外关键。
企业为了品牌真可谓煞费苦心，动辄百万地进行媒体炒作，甚至争夺“标王”让企业走向不归路。有些品牌能长久不衰，更多则是兴盛不过三五年，这种局面的形成有很多因素，其中有一点也非常重要，那就是促销广告。许多“流星品牌”的形成，并不是因为造势不够，这些企业不惜巨金投入在策划、渠道建设等方面，企图以此创造品牌效应，但往往忽略了促销这一环节。企业常常一方面在抱怨品牌的建立和维护是多么多么的艰难，但另一方面，企业却又在为了一些短期利益，而在不停地糟践着品牌。对品牌危害最大的就是没有节制的促销广告和由此带来的“价格战”。
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