【中国广告门户商务服务网】 在2009中国互动网络广告创意奖的作品征集中，在线广告和微型网站数量较去年出现比较大的降幅，表象背后，我们能看到中国互动网络广告创意正面临着怎样的瓶颈与未来？
为此，《现代广告》杂志约请23位来自主流网络媒体、代理公司、第三方数据监测等机构的一线创意人员，以最真切的感受解读中国网络广告创意趋势发生了怎样的变化，各个营销机构在以怎样的方式适应、应对这些变化？
我们希望以此为契机，形成一份立足于真实广告市场的“中国互动网络广告趋势报告”，这是比颁奖、奖杯更值得我们全心投入的事情。
一瓶颈何在？
“网络带宽限制和媒体繁杂的广告位导致创意仍然需要受苛刻的K数限制，大部分的广告形式只能用最基础的表现方式。”腾信互动高级创意总监周俊说。
问题还不止于此，互联网过度强调的精确性优势，却在某种程度上伤害了创意。奥美互动亚太区数码创意总监林淳分析：“哪些是真正打动人心的东西，目前来看，第一是有奖励，第二有好玩的东西，但是这些对品牌不一定有多大提升。”但是，如果广告主太过注意短期回报，希望看到漂亮的数字，那创意的进步则难免放缓。
而且，即便有好的创意，在中国也在遭遇“山寨”的残害。实力媒体突破传播董事总经理翁耀城告诉本刊：在中国一种好的营销手段、营销手法成功了，很快就被大量复制，也就把这些好东西做滥了。“山寨”流行的负面影响，就是让人忽略原创、创新的力量。
更糟糕的是，消费者变聪明了，他们已经被培养出了“切换电视广告、删除手机广告、关闭网路广告的本能反应“，好耶广告网络中国区执行创意总监刘虔玮说。
尽管如此，广告还得做。怎样应对呢？本期约访的23位创意人，从不同角度给出了多种答案。
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