1990年至今：中国广告进入繁荣期
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1990年至今：中国广告进入繁荣期，创意是王道
一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。创意开始进入中国广告。
根据专业人士的介绍，从这个阶段开始，中国的广告开始好看了。在他的记忆中，这其中有两条广告可以说改变了整个广告界。一个是南方黑芝麻糊、一个是广州鸿运电扇。特别是第一个，由于是电视广告，很多人都有印象。这个在中国电视广告史上首次主打温情牌的广告让人们眼前一亮，很多人甚至为了看这个广告而专门按点回家。而广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”很快风靡大江南北。“再也坐不住了”成为当年的流行用语。
广州鸿运电扇是一则平面广告。母亲坐在床边，拿着小扇子为熟睡的孩子扇风。只有一句广告语：“柔柔的风、甜甜的梦――鸿运电扇”，甚至连电扇的样子都没出现。这样没产品样子的广告在当年可谓大胆新奇，人们逐渐接受用一种联想意识代替对产品的直白描述。
这两则广告不仅得到了业界的认可，同时也得到了群众的好评。这直接反映在这两家公司的销售成绩上――时至今日，“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品。而“鸿运电扇”已成了“微风电扇”的通用名称。由此可见，一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。
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