每年11月18日的央视黄金资源广告招标在企业界是件大事。前晚22点，经过10多个小时的争夺，央视2008年黄金资源广告招标会落下帷幕。招标总额达80.2861亿元，比上年增长18％，该增幅也高于前两年11％和15％的增幅。

    企业家信心十足

    “与其说这是一个收入的数字，不如说这是一个信心的数字。”面对18%的增幅，央视广告部主任夏洪波评价说，这个数字反映本土以及跨国企业对2008年中国经济、中国市场的信心。正如国家统计局总经济师姚景源在现场所说，广告招标意味着企业家对来年经济走势的预测，因此招标额实际代表企业对“奥运年”的盈利信心，比前两年有所回升。

    金融、互联网受益奥运

    因奥运会因素，一批广告竞标中的新兴行业冒出头来，首先是金融，以央视最有“价值”的广告时段———A特段（《天气预报》与《焦点访谈》）为例，6个单元的竞标相当激烈，金融业的中国人寿和连续三年的“标王”宝洁展开了面对面的“PK”，最终金融业的广告招标比上年增长了618％。

    此外受益奥运的还有互联网。搜狐在当日的竞标中以数千万元拿下《天气预报》前的7.5秒标段，成为第一家进入央视的互联网企业，搜狐花巨资在央视打广告的主要原因是其奥运会互联网赞助商的身份，由于新浪、网易、腾讯等其他非赞助商的竞争对手也先后发布奥运战略，搜狐需要用这种方式证明自己的号召力。