金龙鱼卖大米 配合央视广告促品牌延伸
二者的高端产品不但价格相差无几，就连名称也没有什么分别，都印着“五常稻花香”的字样。
中粮集团和益海嘉里两大巨头的竞争日益升级，已经从食用油转向了大米。日前中粮集团表示，今年将重点推广“福临门”大米，对阵“金龙鱼”大米。中粮集团总裁于旭波曾表示，国内大米市场整体规模达到1500亿元，市场广阔。他透露，集团给中粮米业的市场目标是15%～25%的市场份额。
两个“老冤家”不但目标一致，实力也不相上下。据媒体报道，中粮现有年加工产能60万吨左右，随着绥化项目的推进，将达到100万吨左右。益海嘉里现有加工能力40万吨左右，年底也有望增至60万吨。这意味着在加工能力上，双方不分伯仲。
除了产能圈地外，两家的竞争还体现在营销渠道的比拼上。益海嘉里和中粮集团都将积累多年的食用油营销渠道与小包装大米共享。中粮控股在2008年年报中表示，全国已经有256个城市的2543家超级市场出售其“福临门”等小包装大米，未来销售区域将覆盖内地所有省市自治区，经销商增加至400家。益海嘉里的资料则显示，“金龙鱼”的一级经销商数量超过500家，二级批发商、分销商的数量达到8500多家。
事实上，中粮集团和益海嘉里渊源颇深。金龙鱼食用油在市场开拓阶段，中粮集团作为其合作伙伴帮过不少忙，但时过境迁，中粮集团早已“化友为敌”，成为其核心竞争对手。李明利认为，中粮集团一旦在价格等体系上不与金龙鱼站在同一战线，将对金龙鱼的营销话语体系形成破坏。而中粮之后还有北大荒、金健米业等目前市场上已被消费者认知的部分品牌，金龙鱼大米要想成为行业老大，面对的竞争环境并不轻松。
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