国企参与中标额增逾50%

    据央视广告部相关人士介绍，央视2008年黄金资源广告招标会最显著的特点就是国有企业自主创新能力不断提高，开拓市场的信心更加充足。国企中标价高达26.94亿元，同比增长51.08%；而国际品牌在招标会上的表现也更加抢眼，达到19.58亿元，同比增长64.74%，占招标总额的24.39%。

    此外，中标企业的分布更加广泛，表明我国区域经济更加协调发展，除了北京、广东、上海三大中标企业重点区域外，东北、西北、中南等地区均有企业中标；中标企业的行业分布也更加宽泛，热点行业更多，客户细分化的趋势明显。

    炽热气氛

    企业出价遇奥运时段就热

    在昨日举行的央视2008年黄金资源广告招标会396个标中共有80个明标，由连续11年为央视黄金资源广告招标会执槌的上海拍卖行再次为明标标的执槌。上海拍卖行副总经理、著名拍卖师郁静瑜也已连续8年站在招标会竞拍台上。

    有关权威人士表示，企业没有出现受奥运影响而盲目出价的现象。虽然事先被人们普遍看好的A特段第四时间单元，即奥运会召开的2008年7月至8月的广告也没有出现暴涨的行情，但是，这一被拍卖师郁静瑜称为“奥运时段”的广告还是由195号企业梧州制药经过多个回合，在压倒蒙牛、吉列、天津顶津、隆力奇等对手后，以2740万元中标，中标价比2007年这一时段增长了16.6%。

    而在其他标的上，传统上处于广告淡季的“奥运时段”均被企业看好。最典型的是新闻联播后标板第四单元第一选择权广告被99号企业“双汇”经过半个多小时的争夺，最后以4210万元中标，比第三时间单元第一选择权广告高出1300多万元，比去年同一时段的2331万元高出80%。而今年新闻联播后标板第四单元总计投标价为18890万元，比去年总计投标价11193万元增长了68.77%。

    昨日的招标会高潮出现在晚上8：00开始的19点报时15秒+5秒组合明标的竞争上。第一时间单元首先在几家企业中展开较量，当起拍价从2000万元上升至3700万元时，场上只剩下80号企业中国人寿和298号企业汾酒集团两家企业了。双方互不相让，你来我往，加价幅度为20万元，价格一下子上升至4000万元，中国人寿不时还加价50万元，汾酒也不示弱，一直将价格抬到了5000万元。经过70个回合的较量，最后中国人寿出价5500万元，夺得了这一单元的广告权，结束了这场持久战。

    第四时间单元又遇“奥运时段”，场上人声鼎沸，人们为企业的每一次举牌而鼓掌欢呼，现场气氛达到了顶点。最后，80号企业中国人寿以6560万元的竞拍价结束了竞标，这一价格相比去年的2660万元，升幅高达147%！

    标王风采

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    三届“标王”宝洁参与A特段竞标

    《天气预报》和《焦点访谈》之间的15秒广告A特段是CCTV招标历史最悠久的黄金广告资源，也是最受广告客户青睐的广告项目之一，登上A特段是客户具备雄厚实力的一种象征，是王者风范的一种展现。

    2008年，国家大事不断，新一届政府成立、北京奥运会召开、国家元首频频来访、神舟飞船将再次上天，这些大事将在《新闻联播》、《焦点访谈》这两大栏目中得到充分体现。昨天上午10点30分，在第一个明标竞拍项目A特段第一时间单元，即2008年1月至2月时段第一选择权的竞拍中，176号企业吉列公司力压全场，以4150万元成功中标。以生产男性剃须刀享誉全球的知名品牌吉列在争夺A特段第一时间单元第一选择权的竞拍中，经过多个回合方才胜出，价格比获第二选择权的蒙牛高出700万元。

    A特段竞争最激烈的场面出现在第六时间单元第一选择权的竞拍中。连续获得三届央视黄金资源广告招标会“标王”的宝洁公司改变了以往不参与广告时间只有15秒的A特段竞标策略，在A特段广告竞标中频频举牌，每每出现了与中国人寿反复争夺的场面。竞拍从2463万元起拍价开始，最后宝洁以3700万元夺得了第六时间单元正一位置的广告权，高出获得第二选择权的中国人寿900万元。据记者现场统计，今年A特段6个时间单元的总成交价为19.1435亿元，同比增长5.5%。

    红牛1.589亿夺“央视第一标”

    持169号号牌的红牛在上午的《今日之星》独家冠名的暗标竞标中，以1.589亿元夺得“央视第一标”。

    红牛维他命饮料有限公司总经理王睿在现场表示，我们虽然是非奥运赞助伙伴，但是我们也希望为奥运喝彩，我们希望通过红牛的参与，让广大消费者对奥运的感情表达和呈现出来。毫无疑问，我们在中国市场获得的利润正在不断增长，因为奥运的缘故，我们的营销会在以前的基础上至少增加三成。来参加招标之前，我们的团队和顾问公司做了许多准备工作。在进行大量分析后，我们觉得《今日之星》符合我们的需求，而如果说到价值，则是很难简单用成本价或用到达率来计算的。

    百年化妆品则以13800万元和9100万元夺得了电视剧特约剧场上、下半年的广告播放权。

    沪企表现

    上海10家企业投标总额达4.3亿元

    在昨日举行的央视2008年黄金资源广告招标会上，上海企业也频频现身。26号企业上海双羽在暗标投标中，以2909万元夺得了2008年天气预报1月份的特约收看广告位，11月、12月的同类广告位也被上海双羽以2509万元和2539万元收入囊中；183号企业光明乳业以4919万元的暗标价格获得央视2008综艺频道战略联盟的第二广告选择权、以1166万元和1282万元获得焦点访谈后第五、七时间单元广告位；315号企业上海家化以2801万元获得A特段第二时间单元的最后一个广告位；86号企业冠生园以1990万元获得A特段第六时间单元的最后一个广告位；8号企业上海奔腾家电以1108万元获焦点访谈后第十一时间单元广告位；

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