商务早9点：9月30日商务要闻摘要及简评-中国广告门户网-广告新闻频道

商务早9点：9月30日商务要闻摘要及简评

作者：阳军文章来源：慧聪商业服务网作者：9点点击数：更新时间：2009-10-1

【要闻聚焦】

广电总局发通知叫停侯总式电视购物广告

日前，国家广电总局发出《通知》，对电视购物节目进行了规范，“侯总”式的电视购物被明令叫停。《通知》规定，自明年起，上星频道每天18时～24时黄金时段不得播出电视购物短片广告。针对播出方电视购物频道和投放方企业，《通知》也提出了具体的条件和要求。六类因夸大、夸张或违法的电视购物短片广告被明令禁播。业内人士称，此举有利于维护市民和正规供应商的合法权益，但因电视购物在国内尚处起步阶段，其信誉的建立还有待时日。

三元牛奶：高端品牌的“极致”书写

饱受一年危机之苦的中国乳业，“复苏”开始成为关键词。市场回暖，品牌活跃，尤其在高端牛奶市场，各大品牌的主打产品声势不减，力争市场份额。在高端牛奶市场的喧嚣之战中，一年来以品质保持强劲发展势头的三元高端牛奶代表“极致”高品质牛奶已经完成产品的升级换代，在近期开始播出的全新极致牛奶的电视广告中，三元以一段与牛奶常规广告风格迥异的、由铁杵磨成针、冰凸镜取火、发明电灯泡这三个故事组成的“叙事体”广告向大众娓娓道来“极致”所凝聚、蕴含的坚持、智慧与创造的品牌精神，一气呵成了来自老牌三元品牌深处大气从容的“极致”书写。

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