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分众开始剥离子公司 传媒帝国版图破碎
作者:阳军    文章来源:上海商报    点击数:    更新时间:2009-10-1

    出售业务弃当“老大”

    杨德毅透露,分众传媒计划于第三季度终止部分收购合同,从最初的100%持股或者持有多数股权变成这些公司的少数股东。这也是预计三季度业务出现大幅下滑的原因。他还说,我们目前有两、三个户外公司,分众计划于第三季度剥离一个传统的户外公司。

    从收购成瘾到剥离资产,分众传媒面临的是一个戏剧性的转折。

    据财报披露数据粗略估算,截至2007年底,分众花费在收购方面的资本总额高达6亿美元。这还不包括分众尚未披露收购信息。根据美国相关法律规定,收购金额占公司净资产绝对值5%以下的信息不用披露。

    在分众股价跌到6美元之际,美国著名分析师巴拉克-帕兹塔尔(BarakPaztal)曾撰文分析分众股价下跌90%之多的原因,其中首要原因就是,“发展过快,18个月内兼并4家公司。其中包括移动营销公司、室内广告公司、互联网机构———好耶和平面海报广告公司等。

    “传媒帝国”版图破碎

    收购似水,既能载舟。也能覆舟,“传媒帝国”版图逐渐出现裂痕。

    江南春在阐释自己未来战略时曾表示,分众未来打造的是一个生活圈媒体平台,从早上起床到晚上睡觉,消费者都能看到分众平台上的内容。———基于这一理念,分众先后收购了分众无线、炎黄在线、好耶、电众传媒、框架传媒、分众网景、科思世通、创世奇迹等10多家公司。

    “先做出一家垂直领域的广告平台,再被分众收购。”当时甚至成为不少创业者都有的念头。

    与此同时,今年1月,分众传媒向炎黄健康传媒投资500万美元,加上所注入资产,分众共获得炎黄健康传媒20%的股份。

    2008年年初,分众传媒曾经制定了将旗下分众无线和好耶广告分别上市的计划,但是随后,风云突变,2008年3月在分众“短信门”事件被央视曝光之后,分众无线业务受到严重打击,而在12月10日,分众传媒正式宣布,其已经终止无线广告业务,原因是“由于市场状况发生了变化”。

    在分众的无线与好耶之外,按照分众计划,炎黄传媒也将于2008年上市,但随后由于炎黄业务难达预期,投资方与炎黄管理层发生矛盾,上市流产。

    此后9月,好耶曾经对外公布分拆上市计划,这种迎寒流而上的举动,被普遍认为是“勇敢的举动”,据了解,10月份的时候,好耶本做好了在两个月内上市的计划,当时已经为了上市做了很周密的准备———但是随着海外资本市场的继续低迷而最终作罢。

    业界评价分众传媒称其“胃口太大,消化不良。”“整合不利成为严重错误。”

    被放弃的不止是子公司,还有分众传媒颇为看重的部分业务。同样在财报中显示,分众2季度的框架广告数量环比减少了4.2万块。“目前分众传媒正面临七八家模式雷同的楼宇广告公司的挑战,我们将主要收缩在中高端市场,以确保在中高端市场占据绝对优势”。江南春说。

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