本轮英超开战后，在天盛信誓旦旦宣布免费午餐时代已经结束后，北京和上海的球迷却发现，法布雷加斯、范佩西并没有从电视上消失，阿森纳与热刺的北伦敦德比赛重现在北京和上海体育频道的荧屏上。而事实上，球迷看到的只是一场录播，比赛在24小时前已经结束。 在北京电视台与天盛进行英超转播的谈判后，成果是球迷们可以看见英超录播。据了解，北京电视台从天盛购买了热刺和阿森纳两支英超球队本赛季所有比赛的录播权，可以在天盛的欧洲足球频道直播后24小时，进行录像播出。上海电视台体育频道则是分别是向两家俱乐部直接购买赛事转播版权。代理北京电视台体育频道广告的元太世纪广告公司总经理孙晓刚说，由于天盛买断英超转播权，使得京、沪、粤三地部分广告主流失，广告额损失达数千万元。现在，京、沪轮番购买录播权，就是弥补观众和广告主流失的对策。
北京电视台体育频道主持人魏翊东告诉记者，英超一直是北京电视台体育频道的主打栏目。今年不能转播英超，使体育频道损失不小，不仅广告流失，球迷也被分散到其他频道的体育赛事。由此带来的空白时段，北京电视台选择转播中超联赛和西甲比赛。现在录播英超，虽然效果不如直播那样带有刺激性，但至少挽回了部分球迷和广告商。
与观看电视转播相比，网络上观看英超有着价格的优势。名不见经传的深圳500wan网站率先拿到了天盛传媒的互联网直播授权。之后，天盛又与新浪、腾讯签署了新赛季英超视频转播权的协议。据透露，协议中规定网站收费价格由天盛统一订出，网络不得自行使用促销方式。
英超几轮过后，画面卡壳，解说混乱却成了球迷投诉的热点。对此，几家网站也纷纷互相攻击。新浪网有高层向媒体表示，自己的转播质量绝对好于500wan。而500wan网站新闻发言人大海则认为观看效果不能一概而论，由于同时段在线观看人数不同，人多时自然比人少观看效果差。对于为何要与新浪、腾讯竞争这杯羹。大海说，500wan看重的是借助英超提高自己网站的知名度和注册率。现在，500wan网站也得到了实际的反馈，已有运动服饰和饮料的广告正在洽谈中，而在它宣布成为英超转播网站后的10天内，注册人数就增加了8万人。
天盛副总喻凌霄认为，从国内媒体对英超转播权的关系可以看出，电视和网络作为目前体育赛事中最重要的两个报道形式，它们对英超转播的关注正是它们争夺体育资源的表现。
清华大学新闻与传播学院的陆虹教授认为，各路媒体在体育赛事的争夺大战中，奥运会成为拐点。首先，1996年亚特兰大奥运会开始，网络开始为体育赛事助阵，人们第一次感觉到网络不同于电视媒体所带来的快捷的信息传输方式。有人预测网络将会取代纸媒在体育报道中第二的位置。
之后，2000年悉尼奥运会，国际奥委会向全球19590名传统媒体记者发放了采访证，独将网络记者拒之门外，还做出了“封杀网络记者10年”的决定。仅过了3个月，国际奥委会便做出让步，给予17家体育网站采访报道2002年盐湖城冬奥会的权利。网络一跃成为与电视抗衡的第二力量。 [NextPage] 现在，北京申奥成功后，媒体对体育资源和体育赛事报道的争夺更是进入白热化。2007年3月27日，北京奥运会开幕倒计时500天之际，北京奥运会官方网站搜狐牵头，全国15家报纸的高层齐聚北京，组建奥运媒体联盟。而后，新浪召集全国主要的网站组成联盟，对搜狐进行围堵。一场奥运资源争夺大战这么早就硝烟弥漫，北京关键之道体育咨询公司总裁张庆认为，这反映了各类媒体对体育资源争夺的迫切心理。
争夺背后的经济厮杀
北京联合太度体育营销总裁朱小明认为，媒体对体育赛事的争夺表面上是新闻层面的争夺，从深层次来讲是经济层面的厮杀。
以北京奥运会为例，为奥运报道所作的人才储备战早已展开。这一点在网络媒体表现得尤其明显：新浪网的体育新闻报道在同行中具有很大的优势。但从去年开始，状况发生变化。随着搜狐成为奥运会合作伙伴并承建奥运会官方网站，几家主要网站的竞争开始进入冲刺阶段。在不到半年的时间里，搜狐迅速招兵买马，其中最直接的竞争表现就是新浪的多名记者、编辑转投搜狐，而搜狐的体育频道总监兼奥运官方网站总编辑正是原来的新浪体育频道负责人。
不到半年时间里，体育媒体的人员变动异常频繁，互相挖角已经成为家常便饭。较有代表性的就是《体坛周报》出手挖来了《足球》旗下《篮球先锋报》一名副总编出任篮球部主任。
其次，当体育新闻报道与经济的联系越来越密切后，较量也从新闻层面转向经济层面。元太世纪广告有限公司总经理孙晓刚讲，该公司调查显示，在各种媒介的体育赛事广告中，电视所占份额无疑最大，约占市场份额的60%，其次是网络，约为20%。现在，广告主越来越看好体育赛事带来的经济利益。表面上来看：电视、网络以及平面媒体，忙着全面抢收。而实际上抢夺的无疑是体育赛事背后的巨大广告收益。
体育赛事的争夺，归根结底是资源的争夺。电视媒体争夺中，CCTV-5和各地方电视台摩擦不断。典型事件就是关于中超联赛的转播权。当年中超联赛(2004年前叫甲A联赛)完全被央视把握转播权，而现在上海文广集团和广东卫视抢走了央视放弃的中超和中甲的电视转播权。这中间是地方台渐渐渗透的过程。
以娱乐节目领军的湖南卫视，也不肯丢弃体育资源的大蛋糕。近两年推出《国球大典》、《阳光伙伴》以及中国劳伦斯冠军奖的颁奖典礼等一系列体育节目。青岛啤酒放弃央视二套转投湖南卫视，就是其竞争的有力表现。
除了电视，体育赛事报道中互联网的力量不容小觑。根据CSM数据(见表)，我国消费能力较强的北京、上海、广州三城市受众获取体育信息的渠道中，网络占21.2%。据张庆讲，如今国内的搜狐与新浪网站的体育频道，早已成为各自网站中最“牛气”的部门。独立的采编人员和拥有的采访权，使得他们的原创比例大大增加。除了电视、网络，专业性体育类报纸的出现，使得平面媒体在体育赛事的报道上，也有了自己的声音。像《体坛周报》、《篮球先锋报》等都受到球迷认可。
除此之外，随着3G手机的问世，手机电视、移动电视……越来越多的媒介形式也要来分杯羹。
英超转播启幕争夺
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
