中国内衣市场也已经成为一个“大蛋糕”。2003年中国内衣市场总额达到700亿元以上，而且内衣市场每年还在以30%的速度增长。但还没有哪一个内衣品牌的市场占有率能超过10%，内衣业的航空母舰还远没有出现。对每一个内衣品牌来说，都存在一个巨大的成长发展空间。可以肯定，保暖内衣市场今年开始进入消费者成熟、品牌竞合期，2004年保暖内衣行业将开始行业洗牌，绝大多数无品牌优势的企业将面临淘汰。另外，随着中国内衣市场的成熟和发展，女性内衣市场也具有非常大的市场潜力空间，对品牌的需求将表现出概念化及个性化的特点，婷美、姿蔓婷、碧斯等的成功已充分说明，一个有好的概念，能够体现消费者心理及个性的产品，将可能迅速得到一部分消费者的认同。

    一个总体趋势是，没有品牌，就没有服装企业的未来，品牌是服装企业赢得消费者信赖和高额市场利润的关键。打造品牌文化也已经成为服装企业与消费者沟通的必须，在这一方兴未艾的“品牌营销时代”，服装企业的广告投放呈现爆炸性增长之势，2003年和2004年，服装企业广告投放大幅度向中央电视台集中，围绕全国品牌地位的竞争将愈演愈烈。