化妆品企业不再迷信电视广告
2007年，美容化妆品行业掀起了一股到中央电视台广告“赶集”的小风潮。而且，弄潮儿并非只是那些有实力、有影响的外资巨头与国内大企业，一些中小企业也纷纷借助某些不太理想的广告时段与频道频频露脸。
例如一些专业线企业，为了推广旗下新上市的小日化品牌，不但动用巨资邀请影视明星代言品牌，而且不惜成本代价挤进了央视各频道投放广告。
因此，2007年出现了一个非常有趣的现象，一方面是平面媒体的化妆品广告普遍呈下滑趋势，而且下降速度惊人，平面媒体普遍感叹日子难过；另一方面各个化妆品广告在央视上打拥堂，轮番刺激消费者的眼球。
这些中小企业为何在2007年纷纷放弃合作多年的平面纸媒，而转投央视露脸呢？这是本土美容化妆品产业即将攀上新高点的征兆吗？恐怕未必。这些企业在央视投放了一年的广告，其产品知名度是否扩大？产品销量是否大幅提升？
近日，百度出炉了一份征对行业产品需求和关注度的2007年化妆品统计报告，结果显示，国内品牌的整体表现不尽如人意，10大知名大众品牌中，国产品牌仅占两席。男性化妆品榜单上，更被欧莱雅等洋品牌一统天下。
看来，到央视投放广告并非就可以保证产品大卖。2008年，这些中小企业可能会通过总结过去一年里投放央视广告的得失分析中趋于务实，放弃到央视亮相的打算，转而寻找更好的品牌宣传与推广的渠道。
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例如一些专业线企业，为了推广旗下新上市的小日化品牌，不但动用巨资邀请影视明星代言品牌，而且不惜成本代价挤进了央视各频道投放广告。
因此，2007年出现了一个非常有趣的现象，一方面是平面媒体的化妆品广告普遍呈下滑趋势，而且下降速度惊人，平面媒体普遍感叹日子难过；另一方面各个化妆品广告在央视上打拥堂，轮番刺激消费者的眼球。
这些中小企业为何在2007年纷纷放弃合作多年的平面纸媒，而转投央视露脸呢？这是本土美容化妆品产业即将攀上新高点的征兆吗？恐怕未必。这些企业在央视投放了一年的广告，其产品知名度是否扩大？产品销量是否大幅提升？
近日，百度出炉了一份征对行业产品需求和关注度的2007年化妆品统计报告，结果显示，国内品牌的整体表现不尽如人意，10大知名大众品牌中，国产品牌仅占两席。男性化妆品榜单上，更被欧莱雅等洋品牌一统天下。
看来，到央视投放广告并非就可以保证产品大卖。2008年，这些中小企业可能会通过总结过去一年里投放央视广告的得失分析中趋于务实，放弃到央视亮相的打算，转而寻找更好的品牌宣传与推广的渠道。
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