【中国广告门户商务服务网】2010年1月1日起，《广播电视广告播出管理办法》将正式生效。“办法”将对电视广告的格局产生深远影响。
2010年1月1日起，国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》（第61号令，又称“新17号令”）将正式生效。
由于对广告内容、广告播出、监督管理、法律责任做出了明确限定，61号令的出台让不少广告经营者重新思考现行的广告生存法则，并加快探索创新广告营销模式。
新旧条令比较“2010年全国电视广告市场，将被净化掉的广告量折现约为100亿元。”
在广告播出总时长上，61号令第十五条指出，“播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。”
现行的17号令在这方面的规定是：“每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%.”
如果计算全天的广告播出总时长，新旧条令的上限都是288分钟，但是由于61号令把限制规定到了每个小时之中，这意味着电视台不能在非黄金时间或者广告量不满的时间“借时间”，这样一来不少电视台开发出的白天广告时间将会压缩很多，以往那种打通时间大段播广告，尤其是播放长时段电视购物广告的现象将从此消失。
在晚间19：00至21：00黄金时间的限定上，新旧条令限定的商业广告播出总时长都是18分钟，但是对电视剧插播广告的频次及时长，新条令做出了修订。
61号令规定“可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19：00至21：00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。”而17号令则是“除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。”
对于这种变化，安徽卫视广告中心企划部负责人常青表示支持，因为与现在可以插播一次相比，将来可以插播两次，这对提高广告收视率有明显效果。
其实与61号令相比，让电视台更“心痛”的是与之配套的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，该通知明确规定“自2010年1月1日起，所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量。”通常业内把几十秒的品牌广告视作一类广告，把电视购物、专题广告视作二类广告，天津卫视总监孔令泉表示，以前二类的电视购物是被作为节目管理的，现在把它界定为广告，意味着全天的广告时间将会大幅压缩，与之前相比，实行新规后，“天津卫视白天会减少七八十分钟的广告时段，全天会减少120分钟。”云南卫视的处境大致相似，目前云南卫视白天二类广告占比36.36%，晚间二类广告占比10.00%，新规启动后，白天硬广时长将减少30分钟，全天角标减少2/3时间，晚间二类广告缩减120分钟。
“2010年全国电视广告市场，将被净化掉的广告量折现约为100亿元。”中国传媒大学教授袁方测算，目前全国30家卫视加起来约有50亿元的专题广告（以电视购物为主）收入，新规一启动，卫视频道将至少损失25亿元收入，而广告限播的“重灾区”，则是地面频道及城市台，“中国300多家城市台，专题广告收入至少上百亿元，目前这些频道的专题广告收入整体占到所有广告收入的50%以上，限播后至少损失一半。”
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