家电业豪赌明年下乡 中标央视广告激增80%
”美的集团品牌总监董小华告诉记者。
今年年初,面对全球金融危机和“扩内需,保增长”的要求,国家有关部门全面启动了家电下乡。统计显示,今年前10个月,全国共销售家电下乡产品2787.8万台,销售额508.4亿元。目前,工信部、商务部等国家部委正在酝酿对家电下乡进行改革,方向包括取消家电下乡的产品价格上限,以及简化补贴程序等,业界普遍预期,明年的家电下乡市场有望进一步放大。
商务部本月初公布的2009年前10个月的家电下乡统计中显示,海尔集团的销售规模已经达到了160亿元,相对而言,美的、格力等同行的表现则相对逊色,分别只有50亿元和27亿元。
格力电器有关人士告诉记者,“格力品牌真正的优势区域是城市市场,特别是二三级城市市场,在农村市场的知名度是我们需要弥补的地方。”
而对于2009年家电下乡规模只有1.12亿元的格兰仕来说,其通过参与央视广告招标来提升在农村市场知名度的目的就更为明确。
记者了解到,目前在格兰仕最为优势的微波炉领域,其出口已经被主要竞争对手美的超越,而且在家电下乡中表现也不如对手,显然格兰仕要想避免被对手全面超越就必须提升其在农村市场的影响力。
更多精彩请查看＞＞
上一页 [1] [2]
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
