网络游戏在自律与他律中逐渐成熟-中国广告门户网-广告新闻频道

网络游戏在自律与他律中逐渐成熟

作者：阳军文章来源：艾瑞网点击数：更新时间：2010-2-16

【中国广告门户商务服务网】11月18日下午，文化部发布了关于《文化部关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》，进一步强调了关于网络游戏内容管理与网络游戏管理责任的相关信息。不论是对于网游行业、对于从业公司，还是对于我们普通网游玩家来说，游戏市场的规范与秩序，都是绝对有必要的。从不为人理解到黄金产业再到今天，中国网游快速发展，经历了风雨十年，今次文化部下发的通知中，也着重提出了网游公司要加强自我约束、提高行业自律与完善监管制度相结合，让网游沿着绿色、和谐的道路发展。

在通知中，这样一段话引起了玩家们的普遍注意：“改进游戏规则，调整产品结构。网络游戏企业要根据国家文化发展需要和市场走向，创新游戏规则，丰富游戏内容，调整产品结构，改变以打怪升级为主导的游戏模式，对游戏玩家之间的PK系统、婚恋系统等进行更加严格的限制，采取技术措施，加强对未成年玩家的注册指导和游戏时间限制。”一些玩家对此解读为“不能打怪升级，不能PK结婚”，在网上展开了讨论。

粘着力是一把双刃剑

玩游戏是为什么？一千个玩家可能有一千个答案，有个门户网站做了调查，玩家们选择最多的回答却是“寻求快乐”、“业余消遣”、“陪伴朋友”和“投入很多舍不得放弃”。玩家们自然会选择自己觉得最好玩，最舍不得放弃的游戏，只有玩家都来玩这款游戏，公司才会有利益，因此一些网游公司就想出了各种各样的方式延长玩家停留在游戏中的时间。

这些手段简单地概括成一句话，就是追求玩家对游戏的粘着力。分开来讲，方式就多了：增设节假日活动，让玩家舍不得下线；增多帮会战、城战、国战、阵营战等大型PK玩法，让单个玩家必须投入大型公会团体，造成情感的粘着；用浪漫的剧情引领玩家角色在游戏中结婚甚至生子，用虚拟家庭的方式造成玩家情感的投入；设置金币“开箱子”之类的拟赌博玩法，让玩家投入大量金钱之后舍不得放弃……林林总总，都会造成很多玩家“上线没什么事情，但是舍不得下线”的心态。

并不是说这些方式都是错误的，如果一款游戏一点让人回味的乐趣、让人再次进入的冲动都没有，人们怎么可能选择它呢？但事情总要适度，粘着力是一把双刃剑。如果以血腥、暴力、#色*@情$、赌博等低俗和违法违规内容吸引用户，给消费者尤其是未成年人身心健康带来不利影响，那就必须遏制了。看看门户网站上凡是新游戏推广必然出现的“很黄很暴力”的视频与宣传语，每个人都会承认，行业整顿势在必行。