互联网企业“惜金”
互联网企业并不是央视广告的常客，往年鲜有企业同央视合作，今年满打满算也只有两家——巨人网络和淘宝网。
去年，投标号码为858号的巨人网络以4330万元获得“新闻联播”广告选择权。对今年竞标，巨人网络董事长兼CEO史玉柱同样信心满满，在招标会正式开始前一天由央视举行客户答谢会上，其一位美女副总裁甚至登台与周蕙合唱《约定》，但其他厂商均无人登台献艺。竞标会正式开始后，巨人集团的投标号码仍为858号，该号频频被高举，最终以4890万元夺得“新闻联播”后面第三单元第一选择权的广告位。对于此次中标广告的具体投放内容，有业界猜测可能是其推出的网游《绿色征途》，据称巨人网络正在为该游戏拍电视广告。
和巨人一样，淘宝网今年再次参加央视广告竞标，并以5000多万的价格竞标成功。淘宝网新近推出的手机比价服务的广告近期登陆央视，虽然众多观众直呼以张飞代言非常“雷人”，但是服务本身却受到众多关注。中国B2C研究中心研究员曹磊表示，淘宝在向二三线城市及农村地区的市场拓展过程中，需借助央视这个全国性媒体，而且央视的公信力也有助于提升淘宝网自身的形象。
分析人士称，央视广告长期以来由于巨额的广告费用，向来就不受互联网企业的青睐，从目前的状况来看，除了少数几家，互联网企业对央视广告仍很惜金。
手机企业继续“凋零”
手机企业曾是央视广告竞标活动中的大腕，尤以熊猫手机为代表，在2003年以1.09亿豪取“标王”称号。在2003年的招标会上，有15家手机企业参与竞标。但此后数年，国内手机长期持续低迷，也逐渐远离了央视。
今年央视广告竞标中，手机企业一苗独存。只是这个独苗并非国际品牌企业，也非天语、金立、酷派这些国产手机新贵，而是专做女性细分市场的朵唯手机，后者以800多万元最终赢得黄金资源A段(“焦点访谈”后、“黄金剧场”前)广告标的。虽然朵唯董事长何明寿先生在央视招标会现场信心满满，称在央视投放广告将助力品牌跨越式成长，向打造全球第一女性手机品牌的目标迈进。但是有熊猫、夏新等前车之鉴，一些市场分析人士依然为朵唯捏把汗。
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