湖南卫视预期2010广告总收入实现30％增长
话虽如此，但湖南卫视还是需要广告的，只是说现在经济形势向好，市场信心大增，想投广告的客户比较多，而我们的广告资源只有这么多，因此需要对一些优质资源进行招标。实际上，我们还是需要花大力气拓展客户，因为我们需要更多高质量、高品质，能够与湖南卫视品牌相契合的广告资源。
湖南卫视的广告也不是全部采用招标方式来售卖，因为发展不到相应层面招标也招不出什么效果。只不过是现在我们发展到一个特定阶段，所以就在这方面做一些尝试而已。
《综艺》：除了进行招标外，广告也有较大幅度提价。提价目前对客户数量有无影响？
樊旭文：电视台要想增加收入，除了节目升级、客户升级之外，另一个关键就是广告涨价。客户对价格敏感很正常，他们总希望少花钱多做事。但具体到广告是否“贵”，我觉得客户不怕贵，是怕没有效果。所以，我们一直在大力进行内容、服务和营销的创新，这些都是为了提升频道的平台价值，反过来，这种价值增值完全可以支撑广告价格的增长。
此外，无论是采取广告招标的形式还是广告提价，我们一直走的是循序渐进的路子，没有想过一口吃成一个胖子。
《综艺》：之前湖南卫视的广告构成中，中小品牌的日化、食品等快消品占据了很大比例，这次广告价格的调整，对这一投放结构有无影响？
樊旭文：从现在的趋势来看，适合年轻群体的汽车、金融以及大品牌广告比例正在上升。湖南卫视也需要对广告客户构成做一定调整，让品牌类广告占据更大分额。
《综艺》：最后一个问题，“61号令”对湖南卫视的广告运营有多大影响？
樊旭文：“61号令”的出台，一方面让广告时间总量减少了，但在另一个角度看，它对节目收视的提高有促进作用，这也是一种增值。广告时长上的损失，可以从其他方面来弥补。当然是否能做到完全无影响，就要看各台的实力和魄力了。
更多精彩请查看＞＞
上一页 [1] [2]
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
