【中国广告门户商务服务网】电视广告在极短时间内，要符合大众审美情趣从而引发消费行为，所需要的技术含量绝非一般地高，它必须倚仗着某个精准的策略定位和某种科学的创意方法，两者缺一不可。广告的专业性，时时刻刻受到消费者与市场的考验。
在中国市场上不乏既叫好又最叫座的品牌广告，王老吉就是其中一个非常有代表性的案例。王老吉影视广告成功转型时的创作方，汉狮影视广告公司，在业内属于后起之秀。该公司坐落在广州中心商业区一处幽僻的小道上，曲径通幽之余，一处独栋的三层洋房跃入眼帘，品位不俗。推开两扇黑色镂花铁门，穿过花径，拾阶而上，有着在格子楼中无法体会到的韵致。
汉狮的领军人物王思远此时已迎至门口，他看起来很年轻，精力充沛，沉静低调。跟随着他来到三楼阳台，这里阳光充足，一张标准的斯诺克球台放置在阳台中心，台球色泽炫目，引人关注。宾主落座后，随着王思远先生耐心、深入的讲解，我们在采访路上对影视广告的种种疑问逐一得以开释。
最初的携手成就行业霸主
2003年，“非典”刚过，汉狮成立，专注于影视策略及制作，彼时的汉狮只是一家闷头工作浑然不觉时间飞逝的小公司。转眼六年，回过头来看，曾是汉狮最初的几个不起眼的客户，都已成为行业的领导者。其中包括红透中国的王老吉、OTC药单品第一的江中牌健胃消食片、夹克类单品销量第一的劲霸男装等。彼时的他们基本上都是销售一两个亿的中小品牌，而现如今，劲霸品牌价值高达127个亿，江中牌健胃消食片已卖到了10多个亿，王老吉更是从原来的区域品牌红透了整个中国，销售额也从不足2亿激增为近200亿，超过饮料巨头可口可乐在中国的销量。
这些企业虽然领域跨度很大，但无一例外都是电视广告推动市场的高手。汉狮很幸运地在他们战略调整的重要阶段，参与了企业一系列的广告创意及制作。
2008年伊始，企业迎来了不亚于“非典”的全球金融危机，王思远先生相信危中蕴“机”，非常乐意将6年来总结的影视广告理论与我们分享，也希望能给寻求市场突破的企业一些启发。
王老吉电视广告成功的秘密：“心智链接”
在本土品牌王老吉迅速崛起的过程中，电视广告究竟起着什么样的作用？耐克统治世界运动品牌二十多年里，电视广告一直又扮演着什么样的角色？成功品牌在不同领域通过电视广告不约而同做了一件相同的事：心智链接！
相信做营销的人这几年都注意到了王老吉的市场策略，网上及杂志大量阐述了有关王老吉的成功方法，但大家都忽略了一点讨论，就是它的电视广告方法。似乎市场策略一出、广告喊一喊就可以了，但事实不是那么简单。
固然定位先行者占尽先机，但很多全球性的饮料巨头却宁做后来者。
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