【中国广告门户商务服务网】 为了挑战谷歌在在线新闻市场的霸主地位，新闻集团掌门人默多克正在与微软谈判，希望与微软的Bing搜索服务达成独家的合作协议。
博客作者和技术分析师指出，默多克的举措最终向人们证明，这名七旬老人只是不理解互联网。报界有人对默多克的做法欢呼万岁，认为这标志着传统内容价值的胜利，电脑运算已失去了市场。
同时，谷歌一再声明，公司在任何时候愿意与任何人就合作的可能性进行会谈，因为那些已被索引的公司的内容并不是100%地被搜索。谷歌指出，公司为新闻媒体网站提供一分钟约10万次点击，每一次点击都为发行商做广告、赢得忠实用户和出售订阅份额等提供可能的商业机会。
谷歌的说法值得研究，在当前经济衰退之际，关于线流量会自动地转化为大量的新的广告收入的说法已受到人们的质疑。绝大多数的新闻发行商都有网络广告空间，但并非大量的流量给他们带来他们想要的收入。即使是经济条件有所改善，在线广告市场供需之间的不平衡状态也不可能得到很大改善，因为新的网络业务也会不断产生，会不断地蚕食广告市场的投入。
从媒体所有者的立场看，赢得忠实读者，没有什么比搜索引擎更能令忠实用户走开，后者允许读者随时随地离开网站。
默多克也反复指出，新闻集团致力于打造订阅系统或是其它形式的“付费模式”。订阅模式，也被其它的发行商所使用。这也就能说明，为何微软与新闻集团之间的独家合作更多象征一种协商战术。
只有很少的报纸，比如新闻集团的《华尔街日报》就成功地建立了自己的订阅付费模式。如此，为了获得广告以外的其它收入，在线发行商就必须获得谷歌和微软等的帮助。
谷歌也希望拓展付费内容市场，因为其正在寻求广告业务之外的多元化业务开发。谷歌支持图书付费下载模式，并正在为在线新闻网络寻找新的付费系统。
目前为至，上述任何一种形式都未完成形成，新闻发布商也在密切关注其它企业所错的错误。比如，有些图书发行商很不愿意通过亚马逊的Kindle电子阅读器出售他们的内容。音乐企业也在为通过苹果的iTunes音乐商店出售音乐产品而忧虑。
新闻集团的反对者指出，谷歌应该让默多克走开，默多克则会为自己的做法而后悔。新闻是网络上的一种产品，失去任何一种新闻来源不会对互联网用户造成太大的不便。
这或许是对的。但是，谷歌不能一直是在线内容、消费者和商务的第一门户。从现在到未来10年，谷歌作为全球首选门户的地位是否会被社交网络、互联网电视门户、互联网服务提供商、移动网络运营商或是其它尚未确定正式身份的数字形式所取代？
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