文/徐璟
街头巷尾随处可见的《建国大业》电影海报，明星大头贴就是创意核心。
导演陈可辛开玩笑说：“我拍一辈子电影都用不了这么多明星，而《建国大业》一部电影就全用到了。”
没有人可以免俗。当提到国庆献礼大片《建国大业》，不可回避的那172位影视明星，虽然只有87位在最后的剪辑中幸免于难，但你还是会在大街上，报纸上，杂志上，网络上看到他们无处不在的身影。
张国立、冯小刚、陈凯歌、刘德华、姜文、葛优、陈道明、陈宝国、章子怡、陈好、黄圣依等等等等，听到这些名字，管他们拍出来的是什么玩意儿，你是不是都想去看看？不用否认，即使你根本不屑于看这些主旋律的所谓国产大片，你也会为这段时间被炒得烽烟四起的《建国大业》搞得心里有点痒痒？
《建国大业》的投资预算只有3000万人民币，这样的手笔在国内的电影市场不算阔气，由于涉及的人物和事件众多，《建国大业》中的110场戏将需要搭建70多个场景，而且许多演员都是义务出演。但据相关资料显示，中影集团现已收回1亿元的投资，这仅仅包括《建国大业》在国内及海外市场的影片拷贝的版权收入。资深影评人分析，不论从内容还是当下的明星噱头，《建国大业》都具有相当广泛的群众基础，回收本钱的问题已属多虑。坊间热议，《建国大业》很可能会刷新国内票房的记录，突破3亿大关，打破《非诚勿扰》保持的3.4亿元的国产影片票房纪录。
如果真的顺利，3000万到3亿的激增绝不是质的飞跃那么简单，中影集团董事长韩三平这次的营销牌打得稳健且精彩。将传统意义上的主旋律影片用商业片的模式来运作是一次概念上的革新，他表示要用一切推广商业电影的手段，来推广《建国大业》。重点影片也应该享受公平的商业待遇，而不是拍完后取悦了领导就束之高阁。他表示，如果票房超过两亿，所有明星都可以按市价付片酬。
《建国大业》的商业推广是中国电影市场日渐成熟的一个阶段性标志，将所有电影都推向市场，用科学合理的营销宣传手段包装推广出去，真正把大众拉回电影院看电影。每一部电影都享有公正的商业待遇，是电影工业复兴的根本。
《建国大业》预告片
剧组为《建国大业》拍摄的5分钟超长预告片也不出所料，没有影片的情节和悬念，精剪了诸位大明星在片中的精彩镜头，一晃而过，不给你多看一眼。预告片投放网络后，立刻得到了网友们的疯狂传播，谁都想看看喜欢的明星在剧中有何表现，网络营销的招数用得恰到好处。不管是梁朝伟的电眼还是林志玲的34c，明星总能很大程度地影响票房。
总是会有人觉得值，买张票看明星，这么多大腕儿排着队都能卖钱。《建国大业》的广告攻势铺天盖地，你会在大街、地铁、网络等途径收到电影将要首映的消息，所有的平面作品和预告片风格统一，星光灿烂。
完全商业电影的运作模式让《建国大业》有了与其他主旋律影片完全不同的口味，拍摄过程中的各种炒作及消息的散播，为影片的上映做好了丰富的前戏，明星加盟，临时换角，拍摄地的选择，只要愿意炒，巧妇亦可为无米之炊。
《建国大业》此次的商业运作是否真能铸就大业，我们期待拿着票根走出电影院的影迷们作出表态。树大招风，或许会招来诸多非议，其实那多已不重要了，娱乐了大众，名利双收才是营销的目的。变革的时代不拒绝任何变革，任何积极地尝试都有可能创造新的格局，而所有伟大的变革都需要第一次勇敢的探索。
9月17日，《建国大业》全面上演。
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