刘翔又重新回到了我们的视线中！
当人们今早醒来，习惯性的在路边报亭买来一份报纸的时候就会发现，“翔飞人”熟悉的笑容彷佛又将我们带回了08年8月初时那份满怀激动和期待的时光。而这一次，刘翔没有让国人失望。在上海黄金联赛的田径跑道上，刘翔和美国名将特拉梅尔都跑出了13秒15的成绩，尽管由于有效撞线部位的原因屈居第二，但至少这是一个好的开始。
今天《体坛周报》的头版头条。
从奥运会退赛到现在，刘翔已经整整13个月没有出现在比赛场上。对于一名运动员来讲，没有了比赛的成绩也就意味着没有了值得人们关注的地方。再加上奥运退赛对于国人极大的打击，刘翔的广告代言费用已经由其巅峰期的2000万元跌落到了200万元。
相比之下，同样是国际著名的中国运动员，虽然姚明在NBA期间也受伤不断，但他的广告身价却一直坚挺。这其中必须提到的几点是：
首先，对于大多数人来讲，对于篮球和田径的关注度是有相当大差异的，人们可以长时间的关注NBA的各种情况，自然也就会一直关注姚明和其所在的火箭队，但当刘翔不能再跨栏的时候，在乎田径比赛的人数则会骤减。
今天《新京报》刊登的安利平面广告。
其次，NBA和国际田联这两个机构在传播力度和策略上是有所不同的，对姚明和刘翔的宣传自然也不可同日而语。NBA无时无刻不在想法设法扩大全球市场，尤其是中国地区。既然手中握有姚明这张好牌，那么即使他受伤了，他依然会拥有相当高的出镜率，人气自然不减。但对于国际田联来讲，它本身在市场扩展方面的动作就不是很大，而通常来讲，亚洲地区的观众对田径的兴趣一直不高，用一名受伤的运动员作宣传，还不如用诸如博尔特、伊辛巴耶娃等明星来的实在。
最后，也是最重要的一点就是，虽然在运动方面的成就上，刘翔可以说和姚明不相上下，但姚明在NBA给人们的印象一直是刻苦努力，而刘翔的退赛则不知道伤了多少国人的心，这自然让刘翔在人们心中的形象大打折扣。
昨晚在比赛之前播放的Nike最新TVC。
刘翔复出时机的选择也是恰到好处——最强力的竞争对手杜库雷和罗伯斯都因伤缺阵，让自己有了获得开门红的更大把握；奥运会和世锦赛的超级明星博尔特又宣布退赛，让刘翔的吸引力变得更大；而上海还是自己的老家和主场，其中的优势更是不言自明。更何况这已经是赛季末期，选择在此时复出，可以让大家对明年刘翔的表现有一个更强烈的期待。
当刘翔再一次踏上跑道，当观众们再一次开始为刘翔的精彩表现而欢呼，当赞助商的广告再一次铺天盖地袭来的时候，我们有理由相信：刘翔的此次复出，不只是在竞技方面的重生，更是其个人品牌影响力的重新起步。
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