采访/主笔：风正一帆
叶庭浒，做一只梵高的手。
这不是一个容易描述的对象，因为相对来讲他的人生不那么单纯，因为不单纯，所以，我更希望把他在你面前呈现的清晰一些。整个访问过程都是有一搭没一搭的聊天，想到什么就问什么，想不到，就沉默。在阅读上，这可能有点困难，但这会比较真实。
他的名字叫叶庭浒。
广告门：你的从业经历，可以说一下吗？
叶庭浒（以下简称叶）：我估计你都比我熟悉。不妨你讲讲我听听呢？
叶庭浒的摄影作品
广告门：你是四川娃娃，然后去泰国当了段和尚，后来回成都做广告，做了段烦了就去了上海，从上海创亚闯进JWT上海，然后是北京SS，没过多久，就去了蔚蓝佳策，然后是重庆华宇，再后来进了励富，离开励富，你就进北京OM折腾了，去年离开OM，开始你的摄影铺子。没错吧。
叶：是这样的吗？我怎么觉得要复杂很多呢？好像呆的公司比你说的要多好多家。
广告门：是吗？但重要的节点我应该都讲到了。记得当时我们还讨论过一个问题是不是流氓气质比较适合成为创意人？你属于这种拥有流氓气质的人吧。在我眼里，你是流氓痞子混合体。
叶：其实流氓是一个很有诗意的词语。但我觉得你还是高估了我。起码我觉得你是在描述王朔。而不是我。我比他还差好多。
广告门：这一点我认同，我想确认一件事情，TOUGH那套平面对你是不是很重要？
叶：其实重要不重要都必须有个时间的概念。在那个时期我觉得是重要的，毕竟在中国大陆做了套在香港发布的稿子，并且在网络里还那么红火，也算是一个平面的病毒了吧。。对我来讲，重要的是不断有新的尝试，比如现在我是做美术，但是我一样可以做纯文案的稿子。做平面摄影，也会拍一些TVC。有新类型的工作才会有新鲜的感觉。
广告门：你说的是GOOGLE吧，我现在都觉得你只是帮助客户排了个不好看的版。我在广州通常只看到一块大白板，看得到灯管的那种大白板，但因为是GOOGLE的广告，难得一见，为了看清楚文字，还不得不下车去仔细看一下。
叶：是吗？但客户觉得我帮了他一个忙。切实的数据是，客户的应用量是投放前的三倍，而一开始的时候，客户只希望达到四成的增长目标。
Google的大路牌户外广告
以上五张是Google的公交候车亭户外平面稿
广告门：访问前我百度过你的名字，叫做什么华人顶级摄影师？那个顶级是你封给你自己还是什么单位认证的？
叶：任何人都可以叫自己顶级，对吗？网络里的东西什么稀奇古怪的都有。我觉得要是哪天百度自己成了顶级人类了。那我才需要去研究一下为什么呢。
广告门：讲到了名字了，那允许我们来研究一下你的公司的名字。T。H。E。有什么深刻用意不？
叶：一个朋友朋友给的这个名字。THE其实没什么其他含义，只有再加上一个名词才能代表某个东西，对吗？就像我或我的公司，本身什么都不是。只有在为别人做了某个事情之后才能有些价值。另外THE 也是TINGHOEVO的缩写。很简单。
广告门：我个人觉得你最后一个解释比较靠谱，来一个大一点的问题，从创意人到摄影师，做出这种选择的动机何在？
叶：其实我觉得我不是摄影师，一直都不是。我只是一个美术用照相机完成一个图片的制作而已。照相机对现在的我来说，就像以前铅笔对我的作用是一样的。更简单。更直接。更有效果。正因为如此，我选择用相机来完成工作。在我看来我从来没有改变我的职业。
叶庭浒作品。
广告门：做创意的人再做摄影，有什么好处？
叶：大多数摄影师都是创意人。大多数创意人都可以拿着相机去完成自己的想法。难道不是吗？摄影不是什么需要复杂技术的工作。
广告门：你还热爱创意吗？
叶：当然，只是我不知道我热爱什么样的创意。在这个行业呆得越长时间，我发觉我越发不能理解创意，想当年刚入行的时候起码可以用戛纳，ONESHOW的标准来定义创意，发觉自己能作出那样的创意真的个了不起的事情。但现在看得越多，越发不能理解什么才能称呼为一个好创意。我只能说每个行业有着对创意不同的理解。广告的创意，时尚的创意，工业的创意。。。。无穷无止。我爱创意，爱能改变生活的创意。
广告门：对你来讲。灵感是个什么东西？
叶：对我来说灵感就是联想，从A想到了B。启发灵感就是多看多玩耍多生活。看得多了你联想就会更多。灵感当然也就变多了。
广告门：从摄影师的角度，你怎么看广告界。从广告人的角度呢？
叶：从目前来看。摄影只是广告执行的一部分。广告需要的是执行，而不是摄影。一个摄影师不能引导消费，而广告可以。当我进入摄影这个行业之后发觉很多强势的摄影师（或名牌摄影师）引导广告公司，而强势的广告公司指导摄影。其实这样是非常病态，得出的结果也绝对不会让广告公司与客户满意。良好的执行体系是一个好的广告摄影基本。在这里信任是最重要的。当然建立信任需要摄影对广告的了解，广告公司对摄影师的理解。缺一不可。
广告门：广告公司了解摄影师吗？尊重你这样的家伙吗？
叶：两者相比较之下，我更了解广告公司，所谓的尊重，是你先得尊重他，然后他自然会尊重你的能力。就像我刚才说的，信任是一切的基础。而要建立信任，是从你做事的方式，你的思想，你是否理解对方的感受而得到的。就像让你老婆信任你不去偷情一样。对吗？呵呵
广告门：中国的广告摄影现在还很小儿科？你如何判断中国的广告摄影，如何判断自己的位置。
叶：那是你说的，所以我不同意。就目前而言中国的广告摄影还停留在作坊式工作模式。并且存在一个恶性循环。例如，一个天天拍摄2000元工作的摄影师，即使你有一个20万制作的平面，你是CD你会选择这样一个摄影师去为你执行吗？。在我看来。其实中国的摄影师比中国的广告人更需要机会！我觉得我算是一个幸运儿。也许是因为我更能理解创意和美术，从我做摄影开始就执行了一些预算比较大的工作。所以我的作品集看起来富丽堂皇，而这样一个作品集又能让我接到更多预算的工作。不过这并不能代表我的摄影技术是中国第一（也绝对不是中国第一），只是我有了些国际执行的经验而已。所以，我觉得中国广告摄影缺少的是机会而不是人才。
广告门：这里有一个大问题，通常现在的客户，在预算上都是能省则省，他们愿意为你的执行掏钱吗？或者说你如何让他们乐意为你的执行掏钱？
叶：这确实是个大问题，大到他困扰着这个行业，而不是一家公司或个人。每个广告人都渴望指挥无穷无尽的预算来执行自己心爱的创意，摄影师当然也是如此。在这里我想说的是，我执行的每个广告都是缺少预算的，即使这条片的预算已经是100多万了。想想看。如果一个客户掏出100万来执行一条广告片，他所希望得到的效果一定是好莱坞上千万制作的大效果。如果按1000万的执行效果来看，100万是否少？并且太少？其实，在我的职业生涯中。我发觉没有人会为你的执行掏钱，只会有人为他想得到的效果而掏钱。对吗？这个其实就是一个简单的买卖关系而已。客户想买什么，你能卖什么。广告如此，摄影也是如此。不管客户给予你多少钱去执行，你给出的效果永远大于他的想象。同样一个创意10万有10万的执行方法，100万有100万的执行方法。重要的是他希望要什么。在这里，专业的价值在于你用10万能给予他20万的效果，你用100万能给予他500万乃至1000万的效果。他能得到多少，而不是他需要付出多少。一个优秀的客户他自己会得出结论。难道不是吗。
广告门：我觉得请你做视觉挺贵的，你不觉得吗？
叶：这个世界只有值和不值，没有贵和不贵。你觉得呢？
广告门：那赚钱是不是你的理想？
叶：理想是个多么崇高的词语，又是那么的变化莫测。不是吗？如果用赚钱来定义理想。我相信这个世界一定会乏味很多。就像你一辈子呆在天堂里，身边美女如云，黄金如云，你一定特别无聊。生活就是需要不断的创新，当然工作也是，理想更加如此。穷的时候理想金钱，富裕的时候理想享受，人生巅峰的时候理想不朽，穷途末路的时候理想回忆。活着就是如此多变。目前我一定不是理想赚钱这个我可以很肯定。
广告门：我觉得在你的作品里有一种你自己的审美观点，你能和我谈谈吗？或者说什么作品你觉得是你自己可以满意的。
叶：一定有自己的审美观点，首先在我认为美丽是没有标准的，但丑陋一定是有标准的。
美丽是强势者对弱势着的引导行为，而丑陋却是人类的共性。所以，在我的拍摄的片子里，首先要排除丑陋的元素。然后才是因为不同的客户要对话不同的人群而去创造不同的美感了。
广告门：现在你对视觉的标准是什么？
叶：每个标准都做到标准以上才是标准。起码我这样理解。因为视觉是个庞大的概念。
Touch的杂志平面
广告门：你如何考虑自己的未来的职业发展？
叶：首先，我觉得我现在很难有时间去规划以后的发展，我觉得我现在就像个苦力，睁眼上班，闭眼下班。不过，以前在OM时期就发觉，好的创意需要世界一流的执行，而一流的执行一定需要一流的美术。因为现在的广告执行不仅仅是摄影。3D，插画,修图都是必须的。作为一个CD除非你手下有执行经验非常强大的美术去控制摄影，修图，3D，插画这样一个复杂的工作流程。要不你很难把每个稿子都做到世界的一流。如果中国广告圈有家像好莱坞工业光魔一样的后期执行的团队，涵盖摄影，3D，修片,插画所有的领域。广告公司专一的去做创意，而把所有后期执行都放在一家值得信任的团队去做。创意真的可以做到想得到就做得到了。
广告门：如果是这样，执行在你的概念定义里将会是什么？你希望自己仅只是广告公司的一只手，一只好用的手吗？
叶：我目前只想做手。如果说辉煌点，做一只梵高的手。当你拥有大脑的时候，你缺少的是一只像梵高一样的手。那个时候谁都可以成为不朽。对吗？
对于执行来说，我个人认为执行是一个庞大的专业流程，并且需要大量的人脉与交际圈，举个例子来说。你是一个创意人，相信你有太多的创意永远停留在你的大脑当中。“做出来”这就是一个伟大的事情。对吗？执行就是如此，在我看来“做出来”的创意才是创意，想出来的只是想法而已。而这个“做出来”就绝对不是你一个人，或一对搭档在办公室就能搞定的事情了。也许这一个制作需要牵连的人包括，外景、制景、场景设计、服装设计、化妆、发型、模特、拍摄当天的协调、大量的群演管理、车辆、治安管理、后期的修片、3D制作、2D插画、合成、试色…..等等。在这样一个庞大的制作流程中，摄影本身其实只占了30%？或许还不到。也就说，一个优秀的摄影师他只能帮你完成30%的工作。所以我一直认为摄影绝对不是广告执行。其实在执行概念中，一个伟大的制片决定了工作的成败与付出的多少。所以好的执行从制片开始，而不是摄影师。当然我前面所说的这样的一只手，是一个双涵盖执行所有流程的手，做这样一只手很难。我还在努力中。
广告门：工业光魔应该也有他自己的专业坚持，你的专业坚持是什么？如果，广告公司要求你做的LAYOUT很烂怎么办？
叶：每个成功背后都需要很多的坚持。在我的工作里坚持的含义是认识清楚什么事我们不能去承诺，什么样的片我们不能去拍。其实我们有挺多坚持的。在我离开OM之后我首先考虑的是什么样的片我不能拍，想清楚了。剩下的就是我应该去拍的片并且努力去拍吧。
广告门：在执行的这个层面里，谁是主导？客户？广告公司？还是你的团队？
叶：客户需要得到结果，广告公司设计方法怎么去达到这个结果，而我们是执行这个方法的人。在我看来分工不一样而已。谈不上谁主导。广告公司与客户对我们来说是提出要求的人，我们如何去达到这个要求，是需要我们去考虑的。
广告门：谈谈你的作品？那一套你会满意？
叶：我觉得我没有作品。我现在的工作就是为别人执行作品。所有的作品都可以说是别人的作品吧。
广告门：最近的这套太阳照常升起的稿子，有没有什么执行背景可以和我们分享一下？
叶：我想不出来什么可以值得去分享啊。从流程来说，也是提执行方案，制片，开PPM，拍摄，后期，补拍素材，3D设计，合成。没什么特殊性可说。除了这个周期比较长之外。
广告门：工作中的你和生活中的你有啥不同？
叶：工作是生活的一部分，所以工作中的我是生活中的我一部分。你说你的手和你有什么不同呢?
广告门：我发现你挺自恋的，在你的作品里我常可以看到你自己的LOGO，算是给你自己准备的复活节彩蛋？
叶：呵呵。其实我觉得这个不叫自恋，而叫自卑。难道不是吗？
广告门：是不是因为这个自卑，让你全身挂满名牌，你是对名牌有恋物癖吗？喜欢什么牌子。
叶：首先我不觉得我喜欢名牌。出名的东西才是名牌对吗？，而我喜欢的东西很多人可能都没听说过，在中国我保证这些牌子没有七匹狼什么的出名。。自己是美术，所以一直喜欢一些设计师的服装，比如Comme des Garcons, Mihara Yasuhiro , raf simons 等等都是我很喜欢还有比利时的安德卫普六君子的服装我也很喜欢。
太阳照样升起
广告门：你承认不承认你是个变态的人？
叶：承认。
广告门：那你具体变态在哪一方面？
叶：变态狂是不是指哪个方面都很变态？
广告门：你想去影响别人，是不是？
叶：我觉得每个人都会，并且都一定能影响一定的别人。只有每个人都在影响别人，并且被别人影响。社会才能进步。世界才能进步。人类才能进步。
广告门：你想用什么样的方法去影响呢？
叶：影响任何人都不会是你理想的方法去影响。就像我在我女儿面前每说一句粗口，都会加强一部分影响。但这样的影响却不是我能控制的。
广告门：有什么可以影响你？比如说你有信仰不？
叶：佛。
广告门：所以你留恋在泰国的寺庙生活？
叶：这是一段值得珍惜的记忆，也是幸运的记忆。简单到乏味的生活模式，但绝对是让我理解最多的地方。
广告门：理解最多什么？佛还是生活？
叶：佛不能理解或是不用理解。需要理解的是如何生活。如何生活是一个庞大的课题
广告门：北京这个城市有影响到你吗？
叶：说话腔调。
广告门：你怎么看待你在北京的成功和挫败的？
叶：我觉得我自己和很多在北京生活工作的人都一样。都特别不容易。北京是个大都市，每年有很多人来这里寻找自己的理想。每个人都是那么的天才，那么的有能力。能稳定的生活特别不容易。现在回忆以前和好朋友一起租房一切打拼房租打拼晚饭钱，就像昨天一样。也许这样就叫成功吧。
广告门：其实你是一个骄傲的人，什么事情会让你有挫折感？
叶：骄傲的人往往更容易有挫败感，因为这个世界最不容易生活的就是骄傲的人。生活中不如意永远比如意的事情多很多。
广告门：你爱那个城市？
叶：不知道。我可以这样回答吗
广告门：描述一下你在北京的日常生活吧，经常会去些什么地方玩耍？
叶：家，工作，离开北京，回到北京。
广告门：你对自己有人生规划吗？
叶：尽最大努力去丰富自己60岁之前的回忆。
叶庭浒摄影网站：http://www.tinghoevo.com/
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